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小红书推广运营内容攻略贴
但不得不说互联网的发展速度真是快skr人了，随着电商红利期的过去，小红书开始躲避“电商”的标签了，现在已经转型成一个UGC内容分享社区，看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。
小红书这种“倒退式”的转型效果似乎不错，身边有更多朋友开始玩了，下面分析一下小红书内容运营策略。
一、小红本不断扩张的内容方向
受众群体决定平台进行定位，平台发展定位决定内容研究方向。小红书从为计划在香港购物的女性服务，到有兴趣在海外购物的女性，再到在网上购买跨境产品的女性，到生活方式分享社区平台。
其目标受众越来越大，平台定位不断变化，内容方向也不断变大。
1、小红书的内容定位
在一个追求美丽和生活质量的社会里，了解谁是目标受众并准备捕捉他们的生活偏好和媒体偏好尤为重要。
根据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。
2、内容话题
小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育如何评价精准营销等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。
内容主题是根据平台定位确定的，所以主题不是静态的。
3、内容选题
在内容选题，有两个方向可以参考：一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。
根据话题关键词裂变话题，以时尚服饰为例，以下裂变话题分别为：日常着装、衣柜着装日记、初秋装、搭配灵感、最值得投资的包包等。
根据社会热点的选题，以开学季为例，它的裂变话题有：开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。
二、内容生产方式
内容制作模式主要从内容来源、内容处理、内容主题三个方面进行分析。
1、内容来源
小红书的内容来源主要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）、PGC。
UGC是小红书内容的主要数据来源，占很大的比重，每天我们都会有很多的用户在平台上发展贡献研究内容和分享自己日常。
其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了以明星为平台做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。
同时小红书还邀请了一些时尚界、美容界有影响力的人士为平台贡献资源，比如深夜脱发等。小红书培训的一些重度用户为社区提供了大量高质量的内容。
在PGC方面，小红书开设了很多垂直官方账号，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。
2、内容加工
在小红书首页-发现栏里，编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的线个栏目，这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。
同时，小红书各垂直公众号将收录并推荐用户优质内容，小编在推送前对内容进行处理，以期给用户更好的体验感，让用户获得想要的信息。
3、内容专题
内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题，例如即将到来的端午小长假；针对可预见的事件做的专题策划，比如小长假旅行的专题＃周边游好去处＃等话题，对热点和热门事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。
推送时间和推送频道的选择是根据用户群来决定的。
三、运营推广方式
1、吸引人的文章创作方法
小红书的内容偏向于休闲娱乐，要找到我们主要做的产品的关键词，比如油皮亲妈，种草，除草，安利，敲黑板等等。
2、KOL扩散
增加品牌曝光量，联合KOL将高质干货内容为品牌营造现象级刷屏 ，小红书是一个以UGC为主的内危机公关優衣褲容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,他们拥有强大的话语权和影响力。
3. 明星推荐
明星推荐是小红书的一大特点，同时被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签，根本不用考虑其点赞、排名等问题，分分钟用户就跟风购买。
4.懂得，巧追热点更容易获得站内流量支持。
小红书的内容进行选题研究主要包括来自两个重要方面，一是围绕一个话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。
之前火爆热搜的《延禧宫略》，小红书就做了很多相关的选题专题策划，共计有超过1.2w人参与话题讨论。
小红书的内容进行推广企业除了学习平台发展自身内的推荐外，还有微信公众号的推广、微博推广和媒体技术推广。
小红书开通了“小红书APP”官方公众号，主要通过日常的内容推荐去导流。
微博粉丝408万+粉丝，日常通过发布优质的用户内容去吸引用户。
媒体广告主要是综艺节目的广告植入，为的引流带来了不错的效果。
总结：小红书的内容运营策略可以说在一定程度上非常成功，值得做内容的我们学习和思考，希望瑞萦传媒今天的分享对你有用。
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