品牌维护，就是指公司品牌公关专门针对外部环境因素的改变给企业品牌产生的影响所开展的维护品牌形象、始终保持企业品牌的市场地位和品牌价值的品牌效应活动的总称。

一、品牌维护的实际意义

企业品牌作为公司的最重要资产，其竞争优势和企业品牌的价值弥足珍贵。可是，行业并不是永恒不变的，因而必须公司不停地对企业品牌开展维护。

1.品牌维护有益于巩固企业品牌的市场地位

企业品牌在竞争行业中的品牌形象知名度、企业品牌口碑度下降及其销售、市场占有率下降等企业品牌失落现象被变为企业品牌老化。相对于任何企业品牌都存在企业品牌老化的可能性，尤其是在当下市场竞争这么激烈的状况下。因而，不断地对企业品牌开展维护，是避免企业品牌老化的最重要手段。

2.品牌维护有益于始终保持和增强企业品牌活力

企业品牌的活力关键在于消费者的需求。假如企业品牌可以考虑消费者不断地改变的需求，这样的话，这个企业品牌就在竞争行业上具备旺盛的活力。反过来说就可能性出现企业品牌老化。因而，不断地对企业品牌开展维护以考虑行业和消费者的需求是很有用的。

3.品牌维护有益于避免和化解危机

行业变幻莫测、消费者的法律维权意识也在不断地提高，企业品牌面临来源于各个方面的威胁。如果公司没有预测分析到危机的来临，或是没有应对危机的策略，企业品牌就面临巨大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断地提升，可以有效防范内部原因造成的品牌危机，与此同时加强企业品牌的核心价值，开展客观的品牌延伸和企业品牌扩张，有益于下降危机发生后的牵连风险。

4.品牌维护有益于战胜竞争企业品牌

在竞争行业中，竞争企业品牌的行业主要表现将直接影响到企业品牌的价值。不断地对企业品牌开展维护，可以在竞争行业中不断地始终保持竞争力。与此同时，相对于假冒企业品牌也会起到相应的战胜的作用。