解析如何运筹品牌推广中的品牌调性

纵观整个品牌的市场环境，有很多客户的产品并不差。他们还按照企业品牌推广和打造的基本公式进行流程，比如拿广告、找代言人、找广告公司设计标语、策划各种宣传活动、销售好效果等。

　　但有一个问题是，这些产品的销售量不稳定。活动开展后，产品销量将大幅增长，但一旦取消优惠活动，产品将无法销售。

　　归根结底，我们都在为您的活动和喜好奔波，并没有真正树立起品牌意识。今天的登陆鹰品牌推广活动将与大家分享如何借助公关传播有效塑造用户的品牌意识。

　　公关传播注重人际互动。比如，如果你去看阿里巴巴的公关传播，每一次传播活动都是围绕着阿里巴巴的初衷和使命，“让世界没有硬道理”，比如，“阿里巴巴有一个愿景：活102年”。这种公关润滑剂是无声的，能给人留下深刻的印象。这就是公关思维和公关传播的力量。

　　但现在很多公司实际上都在开放公关部门和市场部分。公关部负责新闻发布会和媒体联系，市场部负责产品渠道和消费群体。活动结束后，各部门各司其职，各有侧重。其结果是，每个部门似乎都做了很多活动，但每个活动都没有重点，这很容易引导到品牌认知的失重状态。

　　另外，在设置品牌基调时，要注意有效信息的传播。

　　许多品牌主要拍摄广告，寻找代言人的目的只有一个，那就是树立品牌基调，迅速占领受众的认知。

　　在这个过程中，有一个问题。我们一直在谈论这个产品有多好，但顾客不相信。这样的广告就成了一种“自我喜”的品牌。归根结底，正是信息传播的不对称性导致了认知偏差。

　　那么，如何才能有效地传播有效的信息，树立品牌的基调呢？

　　这个时候，我们需要用公关来传播。例如，有一个品牌的智能水杯，过去通过渠道和广告销售。但事实上，很难有效地占据顾客的头脑。当你在他们的公共账户上看到这些微博时，他们已经预测到它们是广告，所以他们不愿意打开它们。这样一来，智能水杯品牌的处境就十分尴尬。

　　例如，它可以代表一种智慧的生活方式。现在很多人在忙的时候可能会忘记及时补水，渴的时候会忘记喝水。这其实是一种不良的生活习惯，这款智能水杯将具有提醒功能，可以让你从健康饮水开始健康生活。

　　在为品牌定下基调之后，下一个问题是“与谁交谈？”比如，智能水杯的品牌拥有者可以在智能技术领域找到一些新闻媒体进行专业报道，比如深度报道智能水杯如何引领健康潮流，有什么独到之处，利用智能水杯的功能特点，在科技圈内快速定位，然后会出现一系列长尾效应，很多媒体也会跟风。

　　利用专业媒体和经验丰富的KOL可以迅速突破观众圈，摆脱“卖瓜自夸”的尴尬局面。这个阶段背后的运作是依靠公关传播，而不是广告营销。

　　只有建立品牌基调，然后邀请广告和代言人，才能强化品牌基调的效果，广告费才能更有效。但需要注意的是，所谓的广告不是吹嘘，而是思考如何向消费者传达，从而更具说服力和可操作性。

　　在品牌推广和品牌建设方面，落地鹰品牌推广认为，准确的品牌定位是企业起步最重要的，但对很多企业来说，还没有得到很好的认可，所以即使后期投入了大量的财力和人力资源，对于自身品牌推广和消费者认知建设都是徒劳的。