目前业内普遍认为，品牌承担着更多的是部分人对其产品和服务的认可，是品牌所有者与顾客购买行为相互作用衍生出来的产品。与不知名品牌相比，消费者更喜欢知名品牌，因此产品在诞生之初就要树立品牌意识。那么该如何做好品牌建设呢？

在引入市场的那一刻，品牌形象的建立就应该被提升到一个重要的位置。只有这样，才能在碎片化的互联网时代快速占领用户的心智。通过一系列营销推广手段，产品知名度迅速提升，品牌形象逐步树立。这时，产品与用户的最终见面和直接体验带来的各种口碑评价，自然会在朋友圈、社交媒体、搜索引擎等平台上沉淀下来。

如果是负面产品评价的内容，它们的存在必然会对其他潜在消费者的决策产生影响。因此，在品牌推广初期，需要支持相应的口碑内容，通过正面口碑内容进行维护和介入，引导潜在用户群体进行口碑传播。对于曾经的客户，在方案初期，建议沉淀配套产品使用说明、注意事项等相关口碑内容。

品牌形象逐步建立，用户口碑趋于稳定。此时，我们需要更加关注用户流量。企业只有通过持续的流量导入，才能立于不败之地，从而更好地为用户提供有价值的服务内容。如何持续产生用户流量，涉及到营销渠道建设的内容。在这里，提出了载体的概念，即载体营销。

PC和移动互联网时代，线上营销载体不断涌现。这里主要把它们分为四类，分别是官网、百度平台、自媒体自有账号和第三方平台。四大营销载体初步构建后，我们也将进入营销推广最重要的阶段，即多渠道或单渠道精细化内容的运营维护。

随着前四个阶段内容的沉淀，这一阶段的营销难度有所降低，但也不可小觑，因为所有精炼的内容都关系到品牌口碑和口碑的提升，以及产品带来的现金流的真正转化。这里需要注意的是，要根据产品特性、目标用户的消费行为特征以及可以调动的可用资源，具体考虑是选择单通道内容还是同时选择多通道内容。