如何培养"好的"品牌策划思路

阅读 5  ·  发布日期 2017-06-06 18:15:05  ·  admin

如何培养"好的"品牌策划思路

  品牌策划,应该立足于市场的实际运作,主要包括策划的背景、策划的目的、策划活动的总体思路、策划方案介绍、策划活动的效果与评估以及策划活动的总结。那么品牌策划的时候,应该要注意些什么,怎样才能制作好的营销方案?首先要理解什么是营销,什么是策划。简单来说,品牌策划就是企业通过激发创意,激发潜能并更有效地配置和运用自身有限的资源,选定可行的营销方案,达成预定的目标或解决某一个难题。

优秀的品牌策划属于仁者见仁,智者见智,大家并没有达成共识。瑞萦传媒认为在制作一个营销方案时,应该运用五个标准来衡量一个营销策划的优劣,这五个标准分别是:全面性、创意性、正向性、可行性和效益性。

 

全面性

全面性是指品牌策划的内容,必须是营销基本要素的综合运用。这些基本要素至少包括定位战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略五个方面。缺少其中任何一个因素,都不能称为是优秀的品牌策划公司。或许一家企业仅仅通过铺天盖地的电视广告,就使其产品畅销了大江南北,但它也不是一个优秀的品牌策划,至多它是一个优秀的广告策划。

 

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创意性

创意性是指品牌策划的内容必须独特新颖,令人叫绝。平平淡淡,没有新鲜感,就谈不上什么策划了,不过是一种计划安排。创意是品牌策划的重要特征之一。点子常常是创意的产物,因此它是品牌策划不可缺少的内容。韦尔奇所说的“不创新就死亡”,同样适用于品牌策划。

 

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正向性

正向性是指企业策划的创意必须有利于达成预定的目标,是为目标服务的,否则再好的创意也没有价值。比如,向某个明星赠送别墅、珠宝,也算是非常有影响的创意。但是这对提升企业形象不仅没有正向效应,反而起到了反向效应,这就不是好的创意。一些厂商的广告密度达到了令人反感的程度,纵然使销售增加,也不是一个优秀的策划。

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可行性

可行性是指策划构想要有实现的可能,做到这一点,必须将创意与企业现有人力、物力、财力合理结合,最终能落到实处。再好的点子,如果无法实施,只是启发人们的思路,不会产生效益。中国古代有一则寓言故事恰好说明了这一点。传说老鼠们为了防备猫的袭击,在一起开会商量对策,一只非常聪明的小老鼠提出了一个极具创意的建议:“给猫脖子挂上一只铃铛,猫一走来,我们就会听到铃声,马上就跑。”一只年长的老鼠问道:“谁去给猫挂铃铛呢?”结果,没有一只老鼠敢去。所以想到再好的方法,必须要有可行性的操作。

 

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效益性

效益性是指品牌策划必须产生理想的效益,或是推动了效益的增长。评价任何一个品牌策划,说到底就是在看它能不能带来效益,而效益高的原因主要是策划的结果,而不是烧钱包的结果。让人边骂边买的策划自然不是好策划,让人连声说好而不掏一分钱的策划则更遭。

   

  深圳品牌策划公司-瑞萦传媒认为,以上五个要素是构成优秀品牌策划最起码的条件,缺一不可,如果缺少了其中一个要素,那么就可以断定,这个策划不是优秀的品牌策划。


 

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