品牌推广跟知名度挂钩吗?

阅读 1  ·  发布日期 2017-05-26 18:25:45  ·  admin

品牌推广远不止“知名度”那么简单

1.洞穿并还原品牌本质

品牌推广最基础的一点,是通过推广还原品牌本质,让用户一看就大体了解品牌价值与定位。关于内涵定位和品牌价值,从市场态势来看,只有认真解读顾客的价值愿望趋向,在品牌的价值组合和诉求上进行适应性调整才是永久获得顾客忠诚的前提条件。比如说京东,品牌的定位就是商城;而淘宝,品牌定位则是集市。非要把集市弄成商城只会增加用户的疑惑和困扰,所有才有了天猫。

 

2.通过数据分析研究寻找方向

真正做好品牌推广,只懂推广策划层面的东西是不够的,需要拓宽眼界和知识面,从更高的角度来看问题。我们都希望有更高明的策划方案和战略,但这并不是一下子就能达到的,大多数推广策划达不到那个高度,否则都去做老板了。那怎么办?答案就一句话:数据分析,数据分析,再数据分析。研究同行业品牌的共性和设计特征;分析自己品牌的定位、特征是什么,然后从共性+个性的角度规划品牌的核心价值。通过专业的数据分析缩小范围,然后在特定的范围内尽情的发散,这样才能做出好的品牌推广。最后的结果虽然说不上多么惊世骇俗,但确实大家都给予认同,并再有美誉度和忠诚度。

 

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3.传递品牌价值,并得到大家认同

有大局观、事先做好分析功课、最后把它清晰的呈现出来并得到大家认同。用户不论是通过传统渠道,或者是网络渠道获得的品牌记忆都是一致,无歧义的。推广让品牌深入人心,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,从而提高品牌销售力。

 

 

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