社区媒体更适宜做用户营销

2019-05-23 09:38:39 admin1 23

社区媒体更适宜做用户营销

给用户造就具有互动性、体验感的生活场景,能够让用户在特定的场景氛围中,自然接纳品牌,并参加到品牌的营销行动中。而这类生活场景的塑造,就不可缺少与用户生活息息关系的社区媒体。

自用户营销变成主流后,不论是创意塑造,还是传播推广,都须要贯穿用户生活规律精心筹备。因而,用户平时的生活轨迹、生活方式、生活态度等,都变成了时下影响品牌营销价值可否放大的核心要素。我觉得,品牌要搞好用户营销,就务必精准撑握用户生活脉搏,挑选生活属性强的社区媒体,用栩栩如生、形象的生活创意,来搭建与用户相融互通的生活圈。

我觉得,用户生活圈的塑造,社区媒体的作用显而易见。我们晓得,社区媒体覆盖了用户衣食住行、工作的每个角落,且与用户日常生活的每一个细节深度联系。其不但满足了用户生活起居所需,还能根据场景氛围,给我们用户极致体验和服务。因此,我认为,社区媒体的核心价值,终归是其强大的生活磁场。

我们晓得,每个媒体的存在,都是应属自己的生活标签。而社区媒体所不一样的是,其不光能提供生活上的便利和服务,也可以以场景化的视听氛围,让用户享受人生的新鲜感、品质感和价值感。而其都是围绕用户生活所需、所用,为品牌提供精准、多元的营销空间。我发现,无论是哪类社区媒体,都和用户生活需求紧密相连。只是,对于不同品牌的不同诉求,这些社区媒体所扮演的营销角色不一样而已。

我所熟识的快消品牌,和社区媒体合作的并不多。由此可见,我觉得这三点较为常见:一是品牌意识较弱;二是用户深耕不透;三是营销偏离生活。因而,要让品牌真正接受社区媒体,光讲品牌曝光远远不够,最重要的还是用户至上,从营销、渠道、零售、传播等多个维度给予充足整合。唯有这般,社区媒体价值能够最大化、最合理地与品牌深度融合。

一是贯通生活窗口,满足用户日常需要

社区媒体是用户每日都会触碰的生活元素,其围绕于用户生活起居轨迹中,给用户造就生活便利,为用户提供日常服务。因而,品牌与这类媒体合作,就须要结合其媒体属性,用心打造与用户生活起居紧密关联的内容创意。只要这样,品牌能够与社区媒体真正融为一体,并充足吸收社区媒体的生活价值。

我觉得,社区媒体的合作投放,不应当是单纯的品牌曝光,然而要深度挖掘其所蕴藏的生活动向和规律,以便匹配的生活创意,让品牌与社区媒体一样,真正变成用户生活的一小部分。因此,合理使用社区媒体,让品牌创意贴近社区媒体生活调性,我相信定会让品牌在用户营销上夺得出乎意料的价值效应。

二是丰富生活场景,营造用户体验氛围

社区媒体所构建的生活场景,实际上是极具生活味道的。其在用户常会触达的区域,以合理、巧妙的呈现方式,给我们用户温馨、舒适的场景体验。因此,社区媒体所具备的生活场景,全是为用户量身定制的,其并不是盲目的植入用户生活,而是以恰如其分的布局,给到用户灵敏、适度的体验场景。

只是,许多品牌在社区媒体运用上,过度脱离其场景属性,结果造成这不仅毁坏了用户原来的生活情调,也让社区媒体在用户心目中的印象下跌。因而我建议,品牌与社区媒体合作,体验场景的塑造,须要融合用户生活特性,精心策划,合理配置。惟有这般,才能真正树立出社区媒体营销价值,让品牌真正被用户所认同,所接纳。

结语:精耕用户,让用户开心、顺心的接纳品牌,就须要品牌真正走入用户生活,从生活的点滴入手,和用户形成关联,为此提供产品和服务,搞好互动和体验。而从用户生活孕育而生的社区媒体,就具有了这类得天独厚的生活优势。我相信,品牌与社区媒体的完美融合,一定能够在用户营销上如鱼得水,夺得不俗业绩。

 


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