品牌推广方案怎么写通过率最高?

阅读 1  ·  发布日期 2017-05-26 18:19:10  ·  admin

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关于品牌推广,明明脑袋里有一堆想法,可是写出来完全走样。上交领导审查,立马被喷一脸,心头一万匹草泥马汹涌狂奔……表紧张~瑞萦传媒——一家提供专业的线上线上数字化营销服务的公司——为你整理这份历经数次检验的品牌推广方案,包你家领导满意。框架已就位,把你的idea填入就OK

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一、企业外部环境分析

——告知领导外界有什么,详见下表:

企业外部环境

宏观环境

政治环境

经济环境

技术环境(若属技术型品牌)

社会文化环境

微观环境

(涉及行业性质、竞争者状况、消费者、供应商等利益相关团体)

市场需求

竞争环境

资源环境等

二、企业内部环境分析

——自身存在哪些优势和不足,有无实力支撑品牌成立并推广。可以从企业内部管理分析、市场营销能力分析、企业财务分析和其它内部因素分析几个方面进行。

三、品牌策划与定位

1、品牌名称。品牌名简单易记,slogan可对企业的品牌定位、经营理念及企业文化进行诠释。

2、视觉识别。选定颜色、形状、包装等,需与产品和公司的整体形象契合。视觉符号以商标为基础而形成,主要包括logo、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。包装方面,需调查并分析消费者的心理,色调可抓人眼球。

3、确立品牌核心竞争力。技术?价格?服务?……

4、品牌定位:

1)目标消费者定位。根据产品或服务的性质进行划分,按年龄层?收入?学历?……

2)发展目标规划

①长远目标。以三年或者五年为周期,确定接下来的品牌发展路径。

②短期目标。打响知名度?提升销量?……

5、价格定位。与同品类产品的价格对比,综合考量目标用户的收入及消费水平。

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四、品牌推广策略

品牌推广有两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。因此在推广前需确定受众,再依次制定广告策略。

1、推广形象定位

2、目标消费群定位

3、广告策略与形式

    可分为线上和线下两种,或按形式分为硬性广告、主题活动及联合促销三种。在制定时,建议参考不同的品牌所处的不同时期进行选定。

品牌导入期:广告要宣传要连续,以打动持漠视态度的顾客群。

品牌成长期:这一阶段需跟进市场表现及顾客的反馈信息,审视目标市场的定位是否过宽、过窄,是否留有空白等。在这一阶段,竞争对手开始出手压制了,需写明大致的应对方案。

品牌全盛期:这一阶段的推广策略是放大优势,修补劣势。做到投其所好、扬长避短和笼络人心,进一步巩固受众的品牌忠诚度。

品牌衰退期:绝大多数品牌走向衰落,往往是由危机引起的,因此危机公关是挽救品牌颓势的主要工作。

 

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