中小型企业怎么做品牌推广?

阅读 3  ·  发布日期 2017-05-26 17:27:32  ·  admin

获客成本又大涨!缺钱公司怎么做品牌推广?

某品牌推广大师非常擅长“三板斧”——请明星、上央视、狂轰炸……这样真的能打开品牌知名度吗?当然能!前提是咱有巨额的策划和推广费用。(苦逼脸.jpg)财大气粗的公司以“亿”为单位来烧钱,当然可以这样搞,那缺钱的中小型公司、创业型公司咋整?

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当然是咋么省钱咋么搞了!瑞萦传媒——一家提供线上和线下数字化营销服务的公司认为,通过内容和产品/服务自然吸粉,才是省钱王道,其中文章和视频是重头戏。

1)文章。据调查,现代人在互联网常做三件事:阅读、听歌、聊天。这也是软文经过这么多年发展,仍然势头不减的主因。优质软文的传播力和影响力是难以用具体数字估量的。

2)视频。此处视频不是单纯的视频广告,而是将品牌故事化,尤其注重创意,这样才能引发自来水扩散。

    内容产生的过程切记:“自卖自夸”的心态转变为“投其所好”,通过洞察用户心理和需求,满足他们的痛点,从而使品牌得以认可,这样才能沉淀更多高质量的用户。

再说传播渠道的问题,从“钱”大档口出发,咱分成收费(视频广告、门户广告、户外广告、SEM等)和免费渠道(品牌官网、自媒体平台、网络社区等)。

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烧钱的品牌推广方式很多,比如:

1KOL买买买(这些意见领袖有多少是专业的品牌推广人员呢?如果品牌内容不对口,反而适得其反。)

2、猛投朋友圈广告(5万起步哦,这种方式覆盖面广,但针对性却极弱)

3、买热门APP开屏广告位(还处于试验阶段,引流机制和展现形式还在摸索中,没必要现在当小白鼠)

4、请明星大咖代言(花50万,大概可以请一个8线开外的“明星”代言,然而这个“明星”真的有能耐带动你的品牌吗?)

5、搞发布会等落地活动(走的每一步,都得花钱,更别说现在人力成本这么高了/(o)/~~

6、热门影视剧等节目贴片(成本极高是个bug,曝光度过低又是一个bug……小编在想,三只松鼠在两部《欢乐颂》里到底砸了多少钱?)

没钱也有没钱的玩法:

1、品牌官网、官方微博、微信内容定期更新。请这样的运营人员,基本是内容搬运工,体力活,成本在3000-4000/月,还能处理一堆琐事,划算。

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2、自媒体运营。准入门槛低,投入成本低。当然,前提是内容由职业写手造就,才可以保障选题精准、内容高质、有阅读量。

3、借力宣传。大树底下好乘凉,借大众认知度高的话题,辅以品牌相关内容进行宣传,来打开知名度。

4、情怀营销。很多人反感情怀营销,但如果情怀牌打得好,能引起大众的广泛认同,触动大众内心的情绪、攻破心理防线,这是一种足够有力度的宣传模式。

5、维护粉丝,让粉丝去影响粉丝。品牌主吆喝得再多,也抵不过粉丝自己亲口传播:这玩意不错的!比如可以专人管理双微后台留言,随时处理粉丝反馈的问题,而不是高高在上。另外可建立核心粉丝群,将他们发展为品牌粉丝,无论是发知识干货还是发红包,都能让他们从中获得收益。

6、优化VI。这是看脸的时代,准备好与品牌契合度高的logoslogan,效果也很给力的!


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