什么是品牌推广的最终目的?

阅读 1  ·  发布日期 2017-05-22 18:10:16  ·  admin

什么是品牌推广的最终目的?

一般情况下,公司在刚刚起步时,创业者们的首要任务就是做品牌宣传,让更多的人关注企业、关注自己的品牌是这个时期的首要工作目标。但相比于已经稳定下来的企业,创业公司在资金、人力、客户源等基础资源上都还不充足,在推广的过程中也极容易出现后劲不足的危机。

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一、品牌推广的目的

品牌推广包含的东西远远不止品牌名称和Logo,需要创业者具备战略性的思维和精准的品牌定位。成功的品牌推广一定是有一个准确的定位,定位是市场推广甚至是销量的核心因素。如果管理得当,它可以成为引导客户喜好的“指南针”,能够在品牌与客户之间建立起稳定牢固的关系。品牌推广的主体目标就是用户,实质性的目的就是从根本上影响用户的消费行为,让用户的消费习惯从无目的转变成专属性。

 

二、对各种驱动型老板的看法

1)技术型驱动:

这种创业公司的老板,在目前的创业浪潮中是最常见的,以技术为导向的公司,创始人可能是一个很好的 CTO,却容易忽视品牌打造这一环节。品牌建设最基础的工作是找到公司与产品的价值观,初创公司早期的公司名称和 slogan 很多都是拍脑门儿想出来的,随着公司的发展与成长,业务方向和产品也会不断进行调整。

2)营销型驱动

营销型驱动的老板,在整个创业过程中接触下来的基本没有几个是踏实去创业做事的,这里所说的踏实指的是踏实的用自己的产品去打动客户,而在他们的思维里永远只会想着借助什么什么爆点事件、cp、iP等,一夜之前推动的产品,却不怎么去关注品牌建设和产品的打磨。

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3)市场型驱动

这类老板也是种奇葩,多数是销售出身。自身的销售素质能力非常强,也许眼下开个公司就是从自身的业务能力之中截取过来,当在业务能力达到顶峰的时候,再也不能满足内心对业务项目的追求,于是,注册了公司自己开跑业务,这种类型的老板积累了N多客户资源,短期内是盈利是没问题的。

 

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