深圳品牌推广公司：来看看那些“别人家”的文案

品牌推广离不开好文案——来看看那些“别人家”的文案

年前餐饮品牌“桃园眷村”的一则百万级文案，以破竹之势把这个新晋品牌推上了舆论的风口浪尖，哪怕在从不缺话题的大上海也瞬间引发热度，可谓一炮打响。这让我们再一次见识到文案策划的威力：被推高的品牌价值，可不是一天几百碗豆浆能够比拟。

或许你做不到也没必要像桃园眷村那样，把文案写在墙上，甚至刻在碗底。不过你的文案策划足够好么？甚至，及格了么？

先来看看“不及格”的文案都长什么样：

要XX，找XX。嗯，问题是看到这句式，我只记得蓝翔。。。烂大街的“四字联排”式，本身没什么不好，只是连隔壁做微商卖几百块A表的阿姨都懂得用了。。。“尊贵”何在？“品味”何在？

不好的文案

我们可以想到上百个形容词来描述它们，那种“阅过即想焚”的感受甚至让我们动用一些恶毒的词。。。不过概括起来，不好的文案都有这几个特征：

1、烂大街的创意或词汇

2、自嗨，自夸，取悦自己

3、意境“太高远”，不说人话

4、没能清晰凝练的描述出产品核心价值

5、与品牌调性不符：独特的产品包装出路人甲的感觉；平庸的产品硬要穿上皇帝的新衣

你家的文案中招了么？ 把这种文案给你的消费者看，即便你卖的是神仙水，恐怕也无力回天了。。。

而这世上从不缺好文案，优秀的文案策划甚至可以追溯到上世纪。今天咱不说理论，来看看那些真实存在的“别人家”的好文案，分析下它们究竟好在哪？

香奈尔公司广告文案

上面提到香奈儿，接下来就说说她——这家奢侈品品牌简直就是量产经典广告文案的！举两个为人熟知的例子：

I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.

我只穿香奈儿五号入睡。

对于当时的中国人来说，是先知道香奈儿5号这个香水，还是先知道梦露，已经无从考究。不过对当时的欧美人很好使：一是明星效应，会直接打动一部分女性跟随式购买；二是入睡穿什么是很私密的话题，加上梦露这个能让人想入非非的“艳星”，就会引发一部分男性关注，进而可能购买送给其妻子或“女性朋友”。

Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity.

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。

什么商品最难卖？要多花钱的商品。奢侈品本身是违背消费者常规认知的，因此其文案属于非常难搞那一类。

香奈儿的高明之处，就在于把“便宜VS贵”这一类低层次需求，通过文案上升到“高雅VS粗俗”这一类更高层次需求上来——毕竟这句文案的潜台词是：我的东西奢侈，但它是高雅的，不懂得欣赏奢侈的人等于是粗俗的。另外想想看，你身边有多少女性的英文名是“grace”？

欣赏了这么些与众不同的好文案，大家都累了吧~

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