深圳品牌推广:导入期品牌成败关键有哪些?

阅读 12  ·  发布日期 2017-05-22 17:37:28  ·  admin

深圳品牌推广干货(三):导入期品牌成败关键有哪些?

 

品牌推广过于内容过泛,问“品牌推广怎么搞”,这难度系数和纠结程度基本等同于“今天中午吃什么?”因此瑞萦传媒将其分解,从细处着手,每期带给大家可落地可执行的品牌推广干货。有补充或异议,也可在评论区留言,坐等撩。

这期由品牌推广的导入期着手,分享导入期品牌成败的关键点有哪些?

一、导入期品牌特点有哪些?

1)用户对新品牌缺乏认知,可能直接无视。据调查,这一阶段用户对新品牌的态度存在比较大的差异,大部分人直接漠视新品牌的存在。详见下图:

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2)竞争对手对于新进入市场的品牌态度暧昧,持观望状态。再者新品牌的一举一动都是透明的,所有策略可能都被竞争对手吸收并反制。

二、进行品牌推广的先决条件是什么?

企业在对外进行品牌推广的先决条件是在企业内部导入品牌VIvisual identity视觉识别系统),内部员工把品牌“吃透”,这样进行外部推广时才能将品牌所宣扬的内涵和精神实质传递到位。

1、从品牌角度

1)给品牌一条响亮的slogan。一条好的slogan需包含3要素:简单、易懂、易读、易记;与产品相关;用户能从slogan中感觉到利益。

2)明星代言。选择与品牌属性匹配度极高的名人代言,借助名人效应带热品牌。比如VIVO主打年轻市场,因此历任代言人有时尚倪妮、热血彭于晏、全民老公宋仲基等,大幅提升了品牌的辨识度。

3)巧用媒介,进行地毯式轰炸。在互联网+时代,品牌推广也由以前的将一种推广手段发挥到极致就可以发挥巨大的威力,演变到现今的综合各种推广方式,传统媒介和新媒体相结合,进行地毯式推广,让用户随处可以浏览到品牌信息。

4)培养品牌榜样者。顾客中敢于尝试者,有可能是顾客群中勇于接受新鲜事物者和意见领袖,也极有可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者,应着力维护好这部分群体,让他们主动进行品牌再传播。

2、从应对竞争者角度

新品牌推广的任何行动都暴露在竞争对手面前,有利有弊。好处是可以制造一些假象混淆视听,拖延竞争者的阻拦计划,这样有更多时间来获得市场空间和品牌知名度。

3、从媒体角度

媒体报道的目的是为了吸引读者,报道的依据则是新闻性、时效性、公益性。企业的新品牌,这个“新”就是极好的新闻热点,因此要及时营造焦点,吸引媒体主动报道。这样的真实度和影响力会更高。可利用的点有:新技术和新理念的发布、公益事业建设、企业内部员工相关的正面事件等。

 

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