一家公司的品牌推广应该做哪些工作?

阅读 10  ·  发布日期 2017-05-22 09:41:56  ·  admin

一家公司的品牌推广应该做哪些工作?从哪里入手?如何发现品牌推广的机会?

 

品牌推广到底是干什么用的?已经有市场部、销售部,干什么还要整品牌推广呢?老板吃饱撑的?绝壁不是!

 

要问品牌推广干哈的,咱先看“品牌”是啥,这样才能知道品牌推广该如何伺候它。

 

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映,需长期建设。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

品牌不是几句广告语就能概括的,它承载着人们对这一产品或服务的认可。用我家八旬阿婆的话说:“我就稀饭这个牌子,其他的不稀饭!”

 

然后看品牌部该干哈

基于产品或服务建立品牌(形成)→让用户发现品牌(发展)→让用户依赖品牌(稳固)→一个不小心来负面了,及时公关(维修)

说白了就是浇灌小苗,让它长成参天大树。适度施肥补充养分,适度修剪塑形,有对手抢占资源时,及时捍卫领地,如果可以,还要推出些福利让用户“纳凉”。

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然后看从哪里入手

1、品牌经理制定战略

2、策划主管主导活动、文案策划

3、网络推广主管根据策划方案制定推广方案

4、公关媒介及时舆论的正面走向

总前提:

制定公司对外宣传、品牌建设的管理制度,建立品牌管理规范,做到有纲可循

总流程:

战略→战略分解为具体策划方案→策划方案进一步细分为可执行可落地的推广方案

全程公关媒介待命,及时沟通,及时反馈

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最后,如何发现品牌推广的机会?

这个问题嘛,想知道来咨询深圳瑞萦传媒,专业团队专人负责专项解答!

 

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