深圳品牌推广公司教你如何运作一个新品牌

阅读 57  ·  发布日期 2017-05-22 09:39:44  ·  admin

深圳品牌推广公司教你如何运作一个新品牌

这是个“酒香也怕巷子深”的年代,不谈有没有“酒香”,纯粹谈怎么“让味道飘远”,实在不该。

百科对于品牌推广的定义是“企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。”因此在说怎么运作一个新品牌前,请一定先确保承载品牌影响力的是质量过硬的产品或服务。营销推广有个苦逼的不成文定律,好口碑可以传递给N个人,而坏口碑的传递确实N2

从产品/服务的基点出发,但他的答案又完全将重心放在产品上,忽略了品牌推广周期的问题。因此答主从品牌三元论入手,说明如何推广一个新品牌的问题。

下面以“如何为好产品/服务运作一个新品牌”为基本前提。

一个成功且完整的品牌推广必须包含三个层次:

①品牌宽度推广(即答主说的如何做大这个品牌)

②品牌深度推广

③品牌维护

品牌深度一般建立于品牌宽度的基础上,就像金字塔一般,根基是否够宽够稳,决定着品牌能抵达的高度/深度。

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1)品牌宽度推广——说得通俗点,拼命刷存在感,打开知名度,让用户知道你是谁。

分两部分进行,两者相辅相成,不可厚此薄彼:

①品牌文化的展现,让用户了解品牌的内涵,产生情感纽带。

②找准自己的定位,产品核心竞争力的提炼展示。Slogan再响亮,品牌文化再深邃,如果产品不给力,仍然可能中途夭折。如当年的凡客诚品,广告文案的传播力度很广,但产品的质量不上道,被消费者吐槽,最终只能拜拜。

推广方案:传统媒介线下推广(报纸、电台、电视、宣传画等)、线上全网推广(搜索引擎营销、新闻源、自媒体、博客、论坛、贴吧、问答、分类信息、视频等)

2)品牌深度推广——让品牌形象深入人心,不仅提升品牌的美誉度,更要让品牌形象变得生动,促使用户主动进行二次传播。

①员工参与,认可品牌并进行传播。自家员工是品牌推广过程中非常有用的自来水。

②丰富品牌文化,与用户互动并产生情感纽带。这是将品牌人物化、立体化、更饱满的过程,品牌只有活起来才能与用户进行有效的互动,才能真正让品牌深入人心。

如:白加黑治疗感冒黑白分明、农夫山泉有点甜、舒肤佳有效除菌护全家、金龙鱼1:1:1、可口可乐是“我的”

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3)品牌维护——“缝缝补补又三年”,当然啦,真正意义上的品牌维护才不是修修补补这么简单。有知友问,像百事可乐、可口可乐、KFC这些全球知名品牌为什么还要不遗余力进行宣传推广。其实也是基于品牌维护的需要,一则强化影响力,二则万一冒出个白事可乐、KHC,也能第一时间把它“干掉”。

一般来说,品牌维护需要花费更高的成本。

①品牌危机公关。互联网时代,哪怕只是一丁点负面,也会被迅速扩大,甚至引发一场严重的品牌危机。今年3·15曝出HD百科售卖词条事件,BD百科第一时间编辑更新该事件词条,因为产品类别相同,因此BD百科这一行动算是给了用户正面的“交代”。

②品牌印象调查。确认现有客户群对品牌的印象是否与企业设定的品牌形象相符,如果偏离较严重,就要及时根据调查结果调整品牌形象了。

主要策略有媒体发稿、网络炒作、网站推广、视频营销、时间内营销、微博营销等。

言而总之,品牌推广就像培养一个小娃,倾注财力、物力、精力,让TA大有作为,深入人心。

温馨提示:现今单靠线上进行品牌推广,可能出现难落地的境况。通过瑞萦传媒实现线上线下一体化数字营销,效果啪啪啪地响呐~

 

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