网络营销:如何利用内容让品牌说话?

阅读 94  ·  发布日期 2018-12-21 17:59:34  ·  admin


网络营销:如何利用内容让品牌说话?


搞了一个创意团队天天追热点、发海报,是品牌营销吗?门店新开业,花了10万块打广告、做折扣,是品牌营销吗?每个节日都花样翻新、营销玩法爆点十足,是品牌营销吗?

在这个强调品牌就是竞争力的时代,不善于营销品牌很难有前途。如今,在注意力稀缺的今天内容为王仍是真理,那么,企业品牌如何才能突围呢?企业品牌营销,如何利用内容让品牌说话?


品牌营销的目的一定是基于公司战略,用做品牌的方式,最终帮助公司实现盈利增长。达到增长目的的过程有长有短,但最终的目的一定是增长。


就像市场营销中所有重要的组成元素,企业品牌想利用内容来营销也是需要制定战略的,以确保所传递的内容是持续一致的、与企业的长期目标是挂钩的,所以需要注意以下三点:

首先,你要确保你所传递的信息是持续的、正确的、能带动消费者持续积极互动的。第一步就是要了解品牌的优先目标以及营销目的,围绕你的主要绩效指标来建立内容战略,不论是销售、社交分享、品牌认知度还是其它。

其次,充分了解你的目标消费者的需求,他们关注的是什么?他们面临的挑战是什么?你能如何帮助他们?

最后,需要注意的是,不论你做什么都要是真实的。用你的战略来领导内容,而不是用产品。这个背后的价值基础,就是营销的故事性,可以讲述相关的、有用的、或者有趣的故事。一场营销是一场戏,拥有完整的起承转合,才能让人追剧,口口相传。

仅有好的内容是不够的,如何传播出去这些内容同样重要。

“十年寒窗无人问,一举成名天下知。”这句话说明了当你默默无闻的时候关注你的人很少,但当你成名了之后,关注你的人会越来越多。对于我们的企业也是这样的,如果前期我们默默的做产品,不做品牌推广,不做广告曝光,可能你的用户获取成本是非常非常高的,当你开始做品牌,打广告,就能迅速的抵达用户。没有知名度的企业在现在行业竞争中几乎是寸步难行,压力会非常大,而当你有了知名度,就能找到更好的合作伙伴。而随着知名度的提升,也能反促产品价格和品质的提升,带来业绩的提升。

最后想说,信息化高速发展的今天,品牌要走在营销的前沿才能成为赢家,还要有创新精神,要有潮流姿态,更要洞察人心。传播变幻无常,企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声,都是一种艺术。



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