做品牌营销,从树立形象开始!

阅读 56  ·  发布日期 2018-12-11 16:03:44  ·  admin

做品牌营销,从树立形象开始!


一个品牌的形象很重要,做品营销需要注意些什么呢?

1.品牌命名

美国著名品牌整合营销传播大师艾·里斯这样说道:“实际上被灌输到消费者心中的根本不是产品,而只是产品的名称(品牌),它成了潜在消费者亲近产品的挂钩。”可见,品牌的名称是消费者和产品产生联系的重要纽带,在消费者心中的品牌形象往往就是品牌的名称。

品牌的名称是品牌最基本的核心要素,它在品牌的建立过程中起着非常重要的作用:

1、它能吸引人们的注意和兴趣;

2、它可以帮助塑造和提升品牌的形象;

3、它可以促进品牌的经营,从而让品牌资产增值。

一个特色鲜明、动听、易记的品牌名称是企业宝贵的财富,这样的品牌名称可以对产品或品牌起到很好的宣传作用。Lux(力士)是世界著名的香皂品牌,在力士的成功之路上,其杰出的品牌命名可以说居功至伟。

19世纪末,英国联合利华公司推出了一种新的香皂,在产品推出的第一年中,先后采用过 Monkey(猴牌)和 Sunlight(阳光牌)作为品牌名称,但效果并不好。

1900年,英国联合利华公司命名了一个新的品牌名称—Lux,名称更换后,销量大增,并风靡世界,成为世界级的名牌。其实,香皂本身并无多大的改进,LulX的成功很大程度上归功于品牌的重新命名直至今日,很多业内人士仍然认为Lux是一个近乎完美的品牌名称,因为它几乎具有一个优秀品牌应具的所有优点:它只有三个字母,易读易记,而且在所有国家的语言中发音基本一致,易于传播;

品牌营销传播中什么元素对于产品形象有着极大的影响?

它来自古典语言Luxe,具有典雅、高贵的含义,它的读音和拼写很容易让人联想到两个英文单词 Lucky(幸运)和 Luxury(华贵)①在品牌的命名过程中,应遵循以下基本原则:

(1)要简洁上口,易于网络营销传播;

(2)暗示产品或品牌的利益;

(3)品牌的命名要合法;

(4)要与企业和品牌的整体形象保持一致; 

(5)要尊重目标市场的文化风俗和习惯。

 2.品牌包装

品牌的包装是品牌的一部分,一个好的品牌包装具有以下作用

(1)品牌包装是品牌形象的具体化,可以使消费者更好、更容易地识别品牌;

(2)品牌包装可以展现品牌的个性,帮助品牌塑造良好的形象;

(3)品牌包装有利于消费者的选择,从而促进销售。要想让品牌的包装更好地塑造品牌形象、促进销售,就需要遵循品牌包装的原则。

品牌包装的原则主要有:个性鲜明、新颖别致。市场上的同类物品往往种类繁多,如果品牌的包装流于俗套,缺乏个性和特点,就会被消费者所忽视。

通过包装的样式颜色、形状以及不同材料的选用等,可以突出品牌的特色,从而吸引消费者的注意。符合消费者的审美。首先要了解自己的消费者,知道他们的需求和喜好,再运用能够引发消费者审美愉悦的包装形式,获取消费者的好感。易于保护、方便运输。



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