企业要做好整合营销,广告文案很重要!

阅读 15  ·  发布日期 2018-12-07 17:50:14  ·  admin


企业要做好整合营销,广告文案很重要!


整合营销是一个大的集体概念,其中,广告文案就是其中很重要的一点。广告文案包括哪些呢?广告文案主要包括新闻炒作文案、硬广、软文。如何掌握新闻炒作的写作方法呢?

一、新闻炒作文案撰写方法

我们在一个新的产品刚上市的时候,往往需要借助新闻炒作,也就是产品造势。造势的目的是为了引起消费者的关注,也是为了提升消费者对产品的了解和信任。新闻造势,我们往往需要策划一系列事件,撰写一系列对公司文化和产品功能的介绍,这时候需要大量的文案作为内容传播源。

1、标题要附带“产品或公司名”

新闻炒作,重点是突出产品和公司,让消费者认识并熟知它,因此,产品名和公司名,必须有一个出现在标题中。

标题中带有产品或公司名的另一个好处就是,当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候,借助百度搜素,可以找到你这篇新闻,在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任,为成交打下了基础。

2、文章语言风格要“客观公正”

新闻稿的撰写要站在第三方立场上,因此语言风格要不偏不倚,客观公正。你就是身处事外的一位记者,你以一个旁观者角度去看产品、看公司。不要出现个人情感倾向的词汇,比如:“绝对不错、好神奇”等,以免让人感觉你在自吹自擂的。

虽然语言风格上要“客观公正”,但文章内容倾向上必须突出品牌优势,体现产品价值。一篇第三方写的新闻稿,为消费者做信任背书,目的不是为了欺骗,只是产品前期一种品牌推广的营销方法。

3、新闻炒作文案的类型

新闻炒作文案一般分为:产品炒作、事件炒作。产品炒作重点是突出产品功能和疗效,建立品牌形象;事件炒作重点是提高产品的曝光度,让消费者熟知产品。产品炒作又可分为产品介绍和故事包装,产品介绍类的新闻,最 好以图配文的形式,增加消费者对产品的视觉体验;故事包装,就是给产品带来活力和内涵,可以借助名人故事、产品产地文化等,一个带有故事的产品将更有亲和力。

事件炒作我们最常见,也是很多大公司都喜欢的炒作,效果好的事件营销可以达到几亿广告才有的品牌推广度。像去年的“优衣库试衣间”事件,我更相信是一次事件营销,让网友们都认识了有一家公司叫优衣库。

4、新闻炒作文案的常用结构

新闻属于快餐文化,需要用最简洁的结构和语言为消费者提供信息。一篇好的新闻文案一定是陈述事实,不需要铺垫,不需要悬念设置,能让消费者花几分钟时间就能了解大概。我们读到的新闻,最多的是并列式结构和演绎式结构。并列式结构一般采用小标题形式,便于读者抓住内容中心;演绎式新闻,重点是把事情的来龙去脉用简洁的语言阐述,通常是按事物发展顺序来写。

随着各大自媒体平台的崛起,互联网进入了内容创业时代。如今的互联网已经从基于搜索引擎为导向的PC端发展到了基于社交网络的移动端,文章展示的环境决定了文案的写作特色。如今的软文同样也应带有移动端特色。归纳为:标题党+干货文+软广告+用户体验。



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