什么是品牌营销?新品牌该如何做?

阅读 100  ·  发布日期 2018-11-29 16:03:49  ·  admin

什么是品牌营销?新品牌该如何做?


学杜蕾斯追热点、砸广告,产品却无人问津,你最大的问题是它...


“找几家媒体,给咱们公司做做PR,发发稿子,增强一下公司的品牌知名度,打打曝光”。

作为创业公司的老板,你是这么告诉你的品牌人员是这么做品牌的吗?或者你作为品牌人,你觉着品牌每天的工作任务就是这些?


那么作为一家成长性的创业公司,你忽略了品牌的战略打法,忽略了公司规划、产品形象、商业模式、创业情怀和初心,系统性的进行传播,那么所有的行为便都是在白费力气!

互联网带来的思维变革


“我知道品牌很重要,但是我们公司现在在发展初期,没什么钱去砸广告,去做很多“品牌化”的行为,所以在初期的时候,我们公司不做品牌,等公司发展起来了,我们再好好做这块。”


但是事实上是这样的吗?据市场对消费者调研和分析而言,结果一致表示,当前消费者的品牌意识渐强,并且热衷于品牌产品消费。


那么,接下来会发生什么?


企业前期没有品牌,市场则受不到良好的反馈,小型企业的盈利效果会衰退,在这个过程中,消费者的偏好随时在变化,还有不断会出现新的竞争对手,那么最终导致企业与市场渐行渐远。


具备品牌意识的公司,会在创立之初就为产品注入独特的标签,并在后期持续地、步调一致地积累它、强化它。


在定位理论中,特劳特老爷子又明确的告诉了我们:品牌竞争的终极战场是消费 者的心智,品牌之所以存在,是因为你在用户的认知中占有一个空位。


就像是我们喝饮料时会想起可口可乐,怕上火时会想起加多宝一样,这些成功的品牌,都无一例外的占据了用户在特定场景下对于品牌的记忆。


如果你在国外的时候饿了,在路边你看到了如下的一个店铺,你会不会立即选择这家店铺作为填饱你肚子的选择呢?


可能大多数人并不会第一时间下决定,因为这家店铺你可能会想这是个啥?不会是黑店吧,不会用地沟油吧,但是如果是下面这个的话你还会犹豫吗?


可能看到这个绝大多数人就不会再犹豫了,因为本身麦当劳这个品牌带给大家的就是可信赖的。


所以,当我们说我们建立品牌,其实是为品牌建立一套有含义的内在价值体系和有识别性的外在符号体系。


品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和价值来之不易。但是市场并不是永远不变,因此需要企业在产品的质量及服务上不断地对品牌进行丰满。



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