新品牌网络营销推广的三个阶段

阅读 93  ·  发布日期 2018-09-04 16:25:41  ·  admin

新品牌网络营销推广的三个阶段


一个新品牌,往往因其缺乏知名度而难获消费者的关注和信任,销量自然也难以突破。那么,该如何一手提高销量,一手打响品牌呢?瑞萦传媒和大家探讨一下新品牌的网络营销方案:


新品牌的网络营销推广的三个阶段:

mp18786801_1434272769455_1_th.jpeg

第一阶段:品牌传播


初期,新品牌知名度低,需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播,让目标消费人群看到品牌,了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高品牌的知名度,增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式:搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播、软文发布推广等。


为了让相关度高的关键词可以显示在前面,品牌可以选择在百度、谷歌等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。此外,新品牌还可以制定相应的策略在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性新闻,从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播,将品牌特征、品牌价值、文化内涵传播给目标消费人群,吸引消费者进入其官方网站及网络商城。


第二阶段:口碑传播


经过第一阶段的网络推广,消费者对新品牌已有一定程度的认知,但是他们在购买前还是会有很多疑问。网络营销团队根据消费者遇到的问题,针对性的在百度知道、SOSO问问、天涯问答、新浪爱问等网站展开互动营销,从品牌、质量、价格等方面结合新品牌的产品和品牌信息与消费者进行互动,提升品牌口碑。


同时,还可以借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流,引导目标消费者对新品牌的认知,及时了解潜在客户的需求,实现精细化营销,使品牌知名度和美誉度不断上升。


第三阶段:数据库营销


进入第三阶段,品牌已经建立了一定知名度,并积累了一定量的客户。此时对于品牌最重要的是留住这些潜在客户,将他们变成真正的客户并且是忠实顾客。基于此,品牌开始将网络营销的重点转为数据库营销和活动营销,分析会员主要关注的产品和服务,并收集注册客户的邮箱资料,定期发送促销活动等提高客户黏性。


与此同时,品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化,可以增加网站联盟等推广方式,通过多种定向方法锁定目标人群,以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页,从而增加品牌的曝光度和销售业绩。



标签:   品牌维护 营销推广 口碑传播 品牌传播 品牌推广 网络营销