你的品牌营销抓“心”了吗?

阅读 5  ·  发布日期 2018-06-11 09:12:54  ·  admin

你的品牌营销抓“心”了吗?


听到咖啡,首先想到星巴克

听到火锅,首先想到海底捞

听到文案,首先想到杜蕾斯

...

这就是品牌效应。

品牌的个性会在品牌露出的第一时间,于受众脑海中浮现。当然它不仅是一句意义颇深的slogen,还有更深层次的“抓心”式营销手段。品即成媒介,口碑即为营销

1、咖啡杯——星巴克的传播情景地

“因为杯子,买了咖啡”。一个卖咖啡的,如何能把杯子做成一门生意,并且逐渐变成了一种流行文化呢?

星巴克很擅长用杯子做噱头、做营销。除了节日营销,星巴克还会以杯子为噱头,有意无意地进行了争议话题营销、创意营销、互动营销、公益营销等等,把杯子玩儿到了极致,通过一个个事件、一场场活动,让咖啡杯成为了星巴克文化的传播载体,全方位地带动了品牌的影响力和知名度。

2、差异化服务——海底捞的变相营销

“人类已经阻止不了海底捞的服务了!”。海底捞非常注重顾客就餐的体验感受,比如:点餐时,送上围裙和热毛巾;长发女士会送上发卡和皮筋;戴眼镜的顾客会送上眼睛布;小朋友会送上玩具礼品等。候餐时还有免费的零食、杂志、美甲等服务,堪称“超级贴心”。

海底捞的服务升级换代不停歇!你永远不知道他们会给你带来什么样的惊喜!贴心细致的差异化服务常使顾客为之动容。挖掘和抓住顾客等位用餐时的需求痛点,通过体贴到位的服务予以解决,顾客自然更愿意免费的给商家做传播,从而达到口碑营销的目的。

3、脑洞文案——杜蕾斯的耍宝手段

“杜蕾斯是文案界的杰出代表”。对于很多人来说,说到成人用品更多的是脸红心跳的小羞涩,然而杜蕾斯不仅卖的一手好套,还玩出了各种花样。

从节日到热点,杜蕾斯发挥着它的“快、狠、准”,持续多年风骚不断。其设计、创意、文案、内容也是屡屡被大众称赞,更是时常刷屏我们的朋友圈。牌营销的

在这个新媒体时代,人人都在打造自己的品牌,线上线下极尽所能的想与消费者拉近距离,却做了一堆无法引起共鸣的事。很多品牌把个性表达和品牌独特性混为了一谈,或是企望通过个性表达去创造品牌的独特性。

在这个品牌纷起的时代、人人皆可发声,你的拼命表达,可能只是浪潮下的一种小情绪。没有核心聚焦,你的产品也只是万千同质化产品中的一个,对于用户而言并没有什么优势可言。

很多品牌为了个性表达常常本末倒置,穷尽各种语言、形式去吸引用户眼球,然后却忘了传达产品的核心优势和独特价值。更有甚者,硬生生的把自家产品本来对于用户的强需求,变成了一个看起来有趣但实际又无甚重要的弱需求。

事实上,越是竞争激烈,品牌内功的重要性也表现得越发充分。在一个快节奏的时代里,产品被需要的独特性才是粘住消费者的制胜法宝。一旦在消费者内心建立起这种过硬的认知,商家在营销过程中就会大大降低传播成本,而消费者在选择产品时,也会第一时间想到你。这样无形之中,品牌也多一道商场厮杀时的厚厚的防火墙。

 



标签:  品牌营销 品牌策划 瓶瓶罐罐 品牌公关 公关维护 危机公关 营销策划