品牌营销:公关事件如何营销?

阅读 3  ·  发布日期 2018-06-07 09:02:03  ·  admin

品牌营销:公关事件如何营销?

公关事件是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

公关事件之所以威力强大,就在于它通常与新闻挂钩,传播性极强,经过各大媒体的争相报道,极容易形成病毒式传播,特别是在社交媒体时代,这种传播的服务和覆盖范围都是空前的。

公关事件策划有三大重点:1.理解媒体;2.解读新闻事件;3.制造新闻事件。

1.理解媒体。公关事件就是通过制造新闻事件,吸引媒体注意,通过媒体传播,达到预期的宣传目的。因此,理解媒体是进行事件公关的前提。有句话叫做“市场创造了媒体”,不同的市场创造了不同的媒体,因此,企业在进行公关事件时首先要确定自己的目标受众,继而通过不同的媒体进行传播。

2.解读新闻事件。新闻事件是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件运作的根本目的在于满足受众的窥视欲和好奇心,新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻,因此,新闻传播是新闻的本质。

3.制造新闻事件。将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划,有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生,由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。

攻城为下,攻心为上,互联网时代早已不是广告霸屏就能抢占心智的阶段了。前有宝洁头顶72亿美元广告预算连续亏算3年,后有恒大冰泉13亿广告砸出40亿亏本,所以与其拿巨额的广告费用来止损企业销售的低迷下滑,不如尝试几次公关事件,将传播推上一个新维度,将产品推向一个大曝光,将品牌推向一个新顶峰。

 



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