品牌策划:品牌命名的七大黄金法则

阅读 16  ·  发布日期 2018-05-31 08:54:01  ·  admin


品牌策划 | 品牌命名七大黄金法则

1 - 商标注册

        所有的品牌都是从商标注册开始,好的品牌名固然重要,但是要注册成商标才为自己所用,当你想出一个绝妙的名字时,兴高采烈地去注册时发现已被别人注册过,那是很尴尬的。

      注册就是品牌的基础,前瞻的企业都会把同类型的所有的名字注册掉就为了防止后来的竞争者打擦边球。不管你有多棒的创意,如果已经被人抢注了,就只能重新选题!商标采用先申请原则,如果有好的名字。先上工商网查询一下,如果可以注册应赶紧下手!

2 - 品牌定位

       一个好的品牌最好能够直接体现出自己的产品特点和服务!例如,我们公司之前给一家餐厅做的品牌策划——佐佑,字体巧妙地运用,笔画较随意,加入英文字更表现出餐厅的时尚。

      类似这样成功的商业例子还有很多,例如众所周知的唯品会,就是许多品牌打折的商城;美团,能够让人联想到购物、团购。

3 - 容易懂

      每个人都希望自己的品牌能够广为人知,所以通俗易懂很重要,有的人追求逼格,经常会选择一些生僻字, 但大部分消费着都是平凡人也,传播效果往往不是很好。

       要实现通俗易懂、广为人知,一定要做到四个词:易认、易写、易读、易记。这个告诉我们选品牌名的时候一定要避开生僻字,笔画则简单为最佳。

        例如,我们的社交软件QQ,就两个简单的字母“Q”,还有我们耳熟能详的娃哈哈、可口可乐、王老吉等等都是用的小学生都认识的字去命名的。拼多多、货拉拉、当当网等应用了叠字,读起来更是朗朗上口。

4 - 格调

以用户视觉去分析消费者的格调。

      同样是一个问答APP,可人家不叫 x x 知道,取了一个文绉绉,且非常贴切的名字 — 知乎。 x x 知道就止于答案,而后者却是对问题的探索,积累了很多偏高端的用户,这个名字和他的目标用户是相符合的。

      例如,我们的淘宝和天猫 同样是购物平台,天猫体现的是许多品牌,它的用户都是追求较高的的类型,而淘宝却体现亲民大众地摊化的感觉。一个喜欢品牌的青年更可能会选择天猫。这就是品牌的格调。

5 - 图像化

       图像化就是指将各种复杂多变的信息,来制作"图像"的进程。这些"图像"可以是平面的,也可以是立体的,甚至还可能是多维的。它成为当代信息传达的重要方式之一图片关键词

      例如,成功案例“旺旺”,即便没有中文字的补充,也能明显得感觉出其内容,就是一个举起手来的小孩子。人们只需单纯地记住这个孩子就知道这个品牌。

      同样,就像三只松鼠、腾讯QQ、海尔等,能够让大家记住靠的就是这个图像原则。

 6 - 类别

      年龄、性别的影响不容小觑,和人的名字一样,大部分品牌名字也存在明显的类别,也就是性别和年龄等。这些类别让消费者光看名字就知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的,缩短了交易时间。 

      例如,“海蓝之谜”、“苏菲”等品牌名字一听就是女性消费的,而“花花公子”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 如同仁堂、养生堂、脑白金等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而好多鱼、妈咪宝贝、喜之郎等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

 

7 - 品牌故事

       品牌故事对于公司的营销起着正面积极的作用,对消费者造成一定的思维影响,并能在消费者心中认可品牌的价值,一旦产生共鸣,便会对品牌产生信任感,并且不轻易改变。

       不管是什么形式的品牌故事,都要给品牌注入一种人格的力量,也就是灵魂。平淡的品牌故事与我们在百度下载的没什么不同,这些一个是同质化无特色,另一个是没灵魂。虽然用词精炼到位,可是难以给人留下深刻的印像。还着感情去写和注入情感是两回事,品牌故事要有些文艺范的,大气的文案也要有个性化的特征。

 



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