网络营销实战:广告投放的技巧

阅读 57  ·  发布日期 2018-05-17 09:48:21  ·  admin

每个人的工作或多或少都会接触到广告,因为人们无论是供职还是创业,公司总有自己的产品需要推广,作为个人,有时也需要对自己进行推广。所以了解一点广告的知识,对我们每个人来说很有助益。

1、为什么85%的广告没人看

原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。  

在广告公司里,如果你是策划人员,你应该着重在第一点,如果你是设计人员,应该着重第二点,如果你是媒体开发人员,你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人,或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。 

看广告标题的人数是看正文人数的5倍

标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲,你是设计人员的话,应该给予广告标题多大的篇幅和分量。 

80%的广告费浪费在了标题里

这里只是说你的标题应该是什么内容,以及如何吸引注意。   

这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。经过测试,广告画面需要空出一半的“空白”位置来,才能达到原来效果的1.7倍注目率。这个空,不是指留白,而是主要信息意外的内容。

数字“100”元比“一百元”更打动人心

“接近实际”的说法比较牵强。应该说,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑,因此,在文字中夹杂阿拉伯数字,会增加文本的理解速度。

彩色广告是黑白广告效果的5倍

一般来讲彩色广告的视觉效果比黑白广告要好5倍。但是这也不完全绝对,因为许多大牌敢用黑白广告。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马,是不是同样会吸引你的目光呢?因此,要理解,差异才是最大的吸引力,而不是形式如何。

广告8-12个字最容易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆,还看押韵与否“美特斯邦威,不走寻常路”一个很好的例子。

广告正文20个字阅读人数为10

虽然引人入胜的内文是不怕长的,但在现在这种时间效率十分宝贵的情况下,读者需要把兴奋点提前。在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着,而广告,给你的时间就更短!  

看广告图像比广告标题的人数多20%

反过来讲就是:图像不能吸引人就死定了,标题再不吸引人就只能再死一次!图像:标题= 1.2 :  1注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像,广告语很小,但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式,因为:不到一定的程度,你没有能力创造完美体现内容的画面。 

人类心智不能同时与七个以上的单位打交道

这个规则很早就出现了。也就是说,如果同一版面中有七个广告,你应该是最先被看到的那个。再者,广告中的阐述要点也不能超过7个。

看报纸广告的顺序是图像-标题-正文

这是一个新的思考方向,它现在会影响到我们来重新安排广告画面:以往我们总是把标题放在最前面,现在看来,从兴奋点和视觉流程考虑,都应该重新调整。 

看报纸广告左边比右边的人数多12%

这个数据或许值得怀疑,从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看,应该是右侧,上半版的位置是最佳位置。

受众对电视广告维持注意时间状态时间是5秒

心经说:眼耳鼻舌身意,是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中 

看三角形比看正方形的人数多2倍

推而广之,实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识,是视觉心理中的“寻边”现象。同理,一样的正方形,你把它旋转成菱形放置, 吸引力也会大幅度提高。 

打破常规的表现广告注目率倍增

这有个度的问题。之前有句话总结的很好:意料之外,情理之中。如果你弄得即不在意料之内,也不通情理,这个表现方式就很成问题。

绰号因特色而比名字记忆率高8倍

善用特殊词汇或流行词汇,能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”,也是为了市场的推广效应。比如我们记不得美国丢到广岛长崎的原子弹是什么型号,我们却清楚的记得它的代号,一颗叫胖子,一颗叫小男孩



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