如何写出创意文案,看这里?

阅读 3  ·  发布日期 2018-05-04 09:22:24  ·  admin

一、 创意策略八段锦 

1、本次广告希望达到的目的和效果? 

2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 

4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 

6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点! 

7、广告要表现什么样的格调? 

8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

二、发现创意的五个基本原则 

1、务实原则:

了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。

2、骨气原则:

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。 

3、效率原则:

由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。

4、余地原则:

创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。 

5、负责原则:

想法和执行之间还有很长的一条路要走。

记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。

三、 想创意时候的几个禁区: 

1、忌分工:

文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。 

2、忌自恋:

很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。

3、忌客气:

直接否定别人的想法非但失礼而且伤人,用比较间接委婉的措辞,再加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。 

4、忌认命:

永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安心你现在的待遇和位置,不想再有更大的发展,否则你何必看轻自己?

5、忌搞怪:

创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。 

四、创意左轮枪 

创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 

我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件,当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。

1、枪身——创意人的脑子:

设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够,文案人员对文字、语言的敏感度要高,才能称职。

2、准星——创意策略:

威力再大的武器也需要准星协助瞄准,寻找正确方向并锁定正确方向。

3、扳机——创意概念:

用来击发子弹。扳机一旦失效,子弹将毫无用处。概念就象是扳机,协助激发点子。

4、子弹——点子:

图象和文字的表现,是制造广告效果及影响消费者的重要因素。

五、IDEA的十盏绿灯 

1、要先求对再去求妙 

精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。

2、要紧紧锁定产品及主题: 

当想不出好点子的时候,直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道,因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。

3、 要一针见血 

当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事,广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。

4、 要简单明了 

消费者看广告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考。

5、 要合乎基本逻辑 

6、 要同时将IDEA文字化和视觉化 

7、 要多多益善 

有时候,思考创意象开车一样,刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度,行驶不太通畅,等运行一段时间以后,引擎的力量就源源输出了。 

8、 要细细切削 

9、 要尽量娱乐消费者

把商品娱乐化是广告创意人必备技能,这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合,为的是令观众赏心悦目。

10、 要能痛改前非 

创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子,却发现不符合策略或有违背品牌的特性,要被迫放弃。

 

 



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