​品牌营销五大趋势

阅读 33  ·  发布日期 2018-04-02 17:38:12  ·  admin

品牌营销五大趋势:

1) 品牌营销和消费行为的数字化程度加快。与去年相比,绝大多数品牌的数字资产均有提升,既说明品牌加大了互联网营销的投入,同时也表明互联网信息开始对越来越多的消费者的购买决策产生影响。
2) 通过有效的营销活动和品牌建设,品牌的数字资产上升变化可以极为迅速。例如在国产手机品牌中,华为从第8位上升到第4位,VIVO 从第19位大幅提升至第7位,跨度之大让人咋舌,这说明消费者在互联网时代对品牌表现和营销活动的反应非常迅速,品牌需要做到及时、快速的监测与执行推广行为。
3) 国产 IT 消费电子品牌越来越受到国内消费者的关注和青睐。在品牌数字资产中独特的“连接活跃度”上,国产品牌的相关指标最高且提升幅度最大,除了专注于与用户保持高效的网络互动的国产手机品牌小米之外,联想笔记本在关注度和活跃度上同样高于苹果2倍,海尔、美的等也以超高的连接活跃度位居家电行业数字资产前两位。
4) 食品饮料行业提升空间巨大。虽然可口可乐、蒙牛等行业领导品牌在数字化营销变革上已经取得很好效果,但相对于其他行业来说,食品饮料行业的数字资产仍然较小,面对巨大的提升空间谁能够率先在数字资产提升上做出成效,谁就有可能占领未来市场先机。
5) 银行信用卡品牌的数字资产增长强劲。随着移动互联网的发展,各大银行不断推出基于移动平台的数字化服务解决方案,大大加强了与消费者的连接互动。以招商银行为例,通过不断优化微信服务平台及手机银行 APP “掌上生活”的功能,品牌数字资产额已经从2013年的第4名跃居第2名,活跃度远高其他银行。



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