品牌策划 :品牌命名七大黄金法则

阅读 27  ·  发布日期 2017-12-02 20:23:02  ·  admin

品牌策划 :品牌命名七大黄金法则


在品牌项目开始前,我们都希望自己的品牌有一个响亮的名字,能够在激烈的市场竞争中脱颖而出!

一个好的品牌名字不仅会让消费者很容易记住,更有利于产品在后期的营销推广中顺风顺水。品牌名称是品牌的根基,是推广营销的最重要的因素,不容忽视。总结来说,以下七条是大家在品牌命名中应格外需要注意的方法和原则。

一、注册

能否注册是品牌命名中第一重要的原则!小编经常遇到的情况就是,和各位小伙伴们想了很多品牌名字,也确实不错,最后发现已经被人抢注了!瞬间石化,一脸尴尬。

一般有前瞻性的企业都会将同类型的所有的名字注册掉,以防之后的竞争者打擦边球。不管你有多棒的创意,如果已经被人抢注了,最终也是白忙活一场!所以建议,只要有好的创意和想法,立刻上中国商标网或中国工商总局网上查询,确认能够注册后,赶紧抢注,然后再做下一步的规划!

二、 定位

 一个好的品牌名称最好能够直接暗示自己的品类和服务!例如,我的小伙伴之前给一家川菜餐厅做的品牌策划——辣么牛,字体巧妙地运用,并且大胆提取了牛角和辣椒的主元素来做图形,通过萌萌的卡通形象表达牛和辣的概念。

类似这样成功的商业例子还有很多,例如众所周知的淘宝,就是淘换宝物的商城;支付宝,能够让人联想到金钱、支付。

三、易懂

我们每个人都希望自己的品牌能够进行广泛的传播,通俗易懂这一点非常重要。有的广告人追求文艺范,经常会选择一些生僻字,但消费者不都是大文豪,传播效果往往不尽如人意!

要实现通俗易懂,一定要做到四个词:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在品牌命名的时候,我们一定要避免生僻字、笔画能简则简。

例如,我们的大麦当劳,就一个简单的字母“M”,相信现在很多人看到黄色字母“M”都知道是哪个品牌的。包括我们耳熟能详的黄太吉煎饼、可口可乐、加多宝等等都是用的小学生都认识的字去命名的。房多多、货拉拉、人人网等应用了叠字,读起来更是朗朗上口。

四、调性

以用户视觉去分析消费者的调性。

同样是一个问答APP,可人家不叫 x x 知道,取了一个文绉绉,且非常贴切的名字 — 知乎。 x x 知道止于答案,而后者却是对问题的探索,积累了很多偏高端的用户,这个名字和他的目标用户是相符合的。

例如,我们的 ofo 和 摩拜 同样是共享单车,摩拜体现的是一种文艺的气息,它的用户都是比较文艺的、高端的类型,而ofo却体现出一种平民大众的感觉。一个喜欢装文艺的青年更可能会选择摩拜。这,就是品牌的调性。

五、 图像化

可视化、形象化;根据生命学家对人类大脑的研究,人们往往一下子能够记住视觉化的东西,而比较难记住一些艰涩难懂的概念。

例如,商业优秀成功案例“三只松鼠”,即便没有中文字的补充,也能明显得感觉出其内容,就是三只可爱的小松鼠。人们只需单纯地记住图像就知道这个品牌。

同样,就像携程、腾讯QQ、蚂蚁金服等,能够让消费者记住靠的就是这个图像原则。

六、特征

年龄、性别的影响不容小觑,和人的名字一样,大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的,缩短了交易时间。

例如,“兰蔻”、“香奈儿”等品牌名字就有明显的女性特征,而“吉列”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字(喜之郎)、“儿”字(酷儿)等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

七、 故事

如果有一段感人至深的故事,会让冰冷的品牌变得更有感情,消费者也往往很容易被一段美丽的故事感动。这类故事背后蕴含的精神就是品牌的精神,也是灵魂的精髓。 

三个年轻的爸爸,看到PM2.5的危害那么大,他们为了自己的孩子更健康,潜心研究了一款空调出风口的空气净化器。这是一款有情怀的产品,但三个爸爸这个品牌名字,虽然看起来没有那么高大山,但因为这种坚不可摧的情怀,通过这样的感情传递,很容易能够引起消费者内心的共鸣,更容易打动消费者。

同样,一个橙子,已经不仅仅是一个橙子,而是一种精神、品质、故事。褚橙的背后就是一个创业者重生的故事。褚世健从烟草大王到锒铛入狱,75岁扬帆起航重新创业,永不认输的品质让无数粉丝热泪盈眶。

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