想提高活动创意能力看这一篇就够了!

阅读 91  ·  发布日期 2017-10-18 09:46:15  ·  admin

想提高活动创意能力看这一篇就够了!



活动主题新颖


例如,做个催眠秀主题暖场活动,要比diy,晚会形式新颖很多。即使做传统的晚会,也要设计一个主题包装进去,比如说古装中国风,通话主题,森林主题,太空主题等等,然后在节目和布景上稍作配合,立刻高大上。再举个例子,一商场客户想做快闪活动,但又要新意。我们做了一个交响乐+集体舞快闪。创意源泉是网上的一个视频,具体形式就是一小提琴手在街头卖艺,观众投一硬币后开始表演,初始非常跑调,让人不明所以(实际再拉交响乐的低音部,听不出来旋律)。随着一点点其他音部的加入(中提琴,大提琴,大管,等交响乐器)逐渐演奏出曲目主旋律,当第二轮演奏时舞蹈演员慢慢加入,交响乐做伴奏。这时就跟传统的快闪就没啥区别。

 

节目新颖
这里也得分两方面阐述。

 

节目形式新颖
这里延伸说下春晚,春晚可以说是国内最高水准的晚会,很多有新意的节目都会被纳入春晚。比如上过春晚的影子舞(匈牙利还是奥地利的舞团,记不住了)、结合全息投影的互动视频秀(有一年韩庚表演的节目)。

 

节目具有原创性
具体点来说就是定制。比较常见的定制可能就是沙画了,不过沙画也有点烂大街,不建议做推荐,我们要推荐那种有噱头的节目。举例:一个地产客户需要求节目能够结合到公司产品或者活动主题。我们为此编排了一个情景剧舞蹈,再不远的未来,客户楼盘全部售罄,房产价值极具增长,有些恶势力群体因没有买到该品牌房子而怀恨在心,他们派出未来战士杀手回到过去,试图刺杀本次活动的主持人以阻止房屋大卖,同样的,正义的一方也派出人类战士保护这位主持人。没错,这个创意其实就是在抄终结者。那这个情景剧怎么和舞蹈结合呢,先是段视频讲述背景,然后杀手以经典的终结者造型出场进行一段solo,然后保镖出场与杀手打斗(舞蹈编排参考杰克逊Beat it MV),最后杀手被击退,人类战士护送主持人出场。像这种节目创意形式上并不新颖,不过是一支舞蹈包了个剧情的外壳,服装道具下做个配合,很容易就做出来。但是这种噱头却特别容易打动客户。

 

舞美布置新颖
这个简而言之就是两个字:异型。舞台异型,背板异型,签到处,门头异型。一定要摒弃桁架+喷绘布的思路,全部都是异型定制。

 

细节环节新颖
我能想到的一些细节性的创意如下

 

签到
比如我们做一供订货商答谢晚宴,签到处创意为鱼水共生,背景板为一条大河,嘉宾在作声鱼形状的雪弗板上签名,我们在把签名粘到背景板。再比如我们做一中国风主题时,签到是发腰牌,然后让客户在腰牌上写上自己的名字后挂到英雄榜上。

 

启动仪式或类似压轴环节
这个环节包含了产品亮相啊,活动启动啊,点灯啊、奠基啊之类的,共同点就是基本该环节结束,正戏也就完事儿了。这个环节是一个非常重要的创意点。还是举一个我做过的活动例子作为参考,我们做一个地产客户的入场装修仪式活动,定制了活动主题的启动道具,用红布蒙上。红布上面绑满氢气球,启动时领导剪短氢气球的线,气球就带着红布飘向天空,露出活动主题。

 

开场节目
这个其实包含在1.2里的节目新颖里。不再多述。
 
综上所述,在一个活动中,你能在上述环节都做到创新,那已经非常牛叉了。

  

创意的源泉在哪里

 

完全天马行空想出一个没有任何参照物的创意是只有非常非常牛叉的人才能做到的事情。而天才永远是少数,对于普通人来说,最好的创意源泉就是整合加工。直白点就是抄袭,但不要原封不动的抄袭。

 

比如我上面示意的交响乐+集体舞的快闪创意,思路源泉是一个在网上比较火的外扩交响乐快闪视频,把交响乐和舞蹈融合在一起,这样就是一个微创新。再比如网上有一个矿泉水广告,女孩子等自行车发电然后出现一个光绘猛男跳脱衣舞,我把它嫁接到一个活动的启动仪式环节上,由领导等脚踏车发电点亮活动主题logo.因为客户的产品有一个就是绿色环保,贴合客户品牌调性诉求。

 

如何提高自己自己的创意能力

 

学习同业活动

 

关注商场或商业街区户外落地活动
一些企业会做产品的巡展,地点通常都会选择人气旺的商场及商业区,大部分情况下,做全国巡演的活动舞美,环节设置都比较不错,对于沈阳这种二线城市来说,原封不动直接抄都没问题。

 

关注客户或者同业的微信微博

 

关注热点事件
这个比较好理解,有话题性的东西容易博得客户喜欢,比如小苹果刚红时赶紧推荐小苹果舞蹈,《复仇者联盟》上映推荐复仇者联盟cosplay大巡游,冰桶挑战火了就在活动中加入冰桶挑战环节,自己创造话题很难,可跟风很容易。这个就需要自己平时多看看新闻了,比如现在星际穿越开始的话题效应开始发酵,完全可以搞一个太空主题的活动。

 

多看视频
给我最多帮助的是人人网视频分享里的视频。绝大部分用户群体为大学生,分享的内容潮流性很强,尤其是国外的一些视频,我们拿回国内来抄还是很有新鲜感,交响乐快闪、脚踏自行车发电的矿泉水广告、国外达人秀里的新鲜节目,这些都是为我得创意提供了灵感。另我上文提到的创意中有参考电影终结者的,杰克逊mv的,这些视频可能无法直接和活动产生联系,就需要自己有一定的想象力可以融合到活动中了。

 

多和行业内的人交流

这个不仅仅指和同业交流,还要和客户及供应商交流。大家对新鲜的东西都印象深刻,交流中就能学到不少新点子新创意。

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