品牌: 除了产品,互动更重要!

阅读 144  ·  发布日期 2017-09-28 11:27:49  ·  admin

品牌: 除了产品,互动更重要!



这是一个“不营销就会死”的时代。随着某某羚等老字号品牌的年轻化道路越走越宽,无论是奋力转型的老品牌,还是新兴的年轻企业,纷纷以开放性的态度走向社会化营销,各种手段越玩越high,越玩越洋气。

 

只是,相较于追求一个“刷屏案例”、“爆款H5”,在此基础上进一步成功传递出产品信息和品牌理念,甚至是促进销售转化,才是广告主所追求的真正价值。毕竟好多人并不知道“一颗永久远、钻石永流传”说的是谁家的钻石,毕竟刷屏长图却只有0.00008的转化率已在圈内引发广泛热议。

 

近日,主打年轻代新家庭的金龙鱼阳光葵花籽油,打破大多数人的固有印象,用出位的语言、新潮的形式以及铺量的资源,将新装上市信息和由内而外升级的9大产品优势,顺利传递给消费者,直接促进电商销量翻倍,并为“金九银十”的销售高峰打下市场基础。成为玩转年轻化social营销并成功植入产品力信息的成功范例之一。

 

1.消费升级时代

“求带走”交互营销圈定年轻人

2017国民餐饮消费大数据报告》的调研结果,国民餐饮消费呈快时尚化、特色化、健康化、极致化、潮流化五大趋势。在消费升级的大环境中,国内粮油企业领导者金龙鱼,积极推动产品创新升级,全面推出外形更fashion吸睛、内在品质更欧洲阳光style的金龙鱼阳光葵花籽油新包装,并联手代言人黄晓明&Angelababy夫妻档,在七大网红KOL的带动下,上演了一出 “新装上市求带走”、 “网红出手我买单”的好戏,俨然已成刷屏之势!

 

2.带走的是“话题”

吸引眼球、刷足存在感

 

9月12日,金龙鱼通过跨平台投放#晓明baby都爱的Ta#“求带走”信息流广告,宣告葵花籽油抗UV的流线型“油滴”包装正式上市。

 

信息流采用下流行的“大字闪屏”形式,通过与以往迥异的嘻哈风格,在趣味中祭出产品的惊艳外形和高逼格内涵,引爆眼球。投放当天,曝光量达到3000多万次,一周内新浪话题阅读量近5.3亿,可谓是刷足了存在感。 

 

接着,围绕“求带走”病毒海报,黄晓明&Angelababy夫妇、@美食家大熊、@营养学家郑育龙、@画家西茜、@我的朋友是个呆B、@英国报姐、@穆杉伯男等头部资源,作为曾经参观过金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲的原料和工厂的人,以亲身经历为新装证言“买单”,短时间就成为互联网的热门话题。

 

 

3.带走的是“颜值”

大油滴造型让人一见倾心

 

爱美之心人皆有之,食用油也不例外。相信很多人都有同样的困惑:食用油品牌那么多,为什么产品外型都给人千人一面的感觉?在90后当道、95后崛起的当下,新一代消费者已经厌倦了这种呆板和平庸,希望能看到不一样的感觉、不一样的设计。

 

此次金龙鱼阳光葵花籽的新包装,着实让人眼前一亮:一颗源自欧洲的大油滴,流线型设计;融入欧洲水瓶灵感和手绘大葵花,让每一次烹饪都赏心悦目,更成为厨房中一道靓丽的风景线。这样让人为之心动的设计,当然就必须“带走”!

 

4.带走的是“品质”

内外兼修才是王道

 

有颜更有料。无论哪个时代,过硬的产品品质永远都是王道,金龙鱼阳光葵花籽油新装也是如此。君不见,就连最挑剔的欧洲人,也早早拜服在这款产品的品质面前。

 

今年7月,在全球极具权威性的国际盛会——第二届国际葵花籽油高峰论坛上,金龙鱼阳光葵花籽油梅开二度,击败来自二十个国家的多家知名葵油品牌问鼎至高奖项,将被业界誉为“粮油诺贝尔”的“全球品质金奖”收入囊中。而这也是金龙鱼阳光葵花籽油继“欧洲健康食用油大奖”后,再次受到国际权威专家们的高度认可。

 

作为此次“求带走”事件里的网红们,早在去年就亲赴欧洲,见证了什么才是食用油真正的欧洲品质:金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲建设工厂,原料取自欧洲第三大河第聂伯河流域的优质葵田,生产工艺及标准均采用欧洲体系,经过欧洲非转基因检测,保证了最高标准的品质。而这些网红KOL亲自见证之后回应“求带走”——我买单,无疑也更有说服力。

 

5.带走的是“商机”

品类消费已在爆发前夕


研究显示,葵花籽油的不饱和脂肪酸含量最高可达87%,同时含有丰富的亚油酸和维生素E,素有“健康油”“高级营养油”之称。目前,葵花籽油在世界范围内的消费量在所有植物油中排行第四,在国内也处在全面爆发的前夕。

 

此次金龙鱼阳光葵花籽油新装上市,通过全面发起 “求带走”“我买单”的对话式交互营销,完成了自身产品全面升级,同时在营销上与粉丝零距离互动,让营销决不仅仅停留在纸面上,而是真正走进了消费者的心里,进一步带动销售转化。显然,作为国内葵花籽油的佼佼者,金龙鱼走在了品类发展的康庄大道上,在这场食用油大战中已经抢得先机!

 

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