品牌推广:如何用自媒体进行品牌推广

阅读 119  ·  发布日期 2017-09-27 11:34:40  ·  admin

品牌推广:如何用自媒体进行品牌推广

 



导读:


新浪微博在今年四月上线微博故事功能,

品牌主又多了一个打广告的地方。

此功能借鉴了 Snapchat 和 Instagram 的 Story 功能,

可以发 15 秒以内的小视频、照片、GIF 等形式的内容,

除此之外还能在视频、照片等内容上编辑加文字贴纸等等。

现在深受不少网红和品牌主的喜爱。

 

最近,阿迪达斯、淘宝网、OPPO、迪奥等品牌成为第一批吃螃蟹的人,率先使用了微博故事平台发放广告内容。淘宝网和迪奥则使用品牌本身的微博帐号发布了微博故事内容;阿迪达斯和 OPPO 并未利用品牌本身的微博帐号发布微博故事内容,而是邀请了各自的品牌代言人彭于晏以及 TFBoys 在他们各自的微博故事平台发布短视频内容。

其内容形式不同于传统的信息流广告,它出现在用户界面的最顶端,其形式对用户的干扰性较低。此外, Story 发布的内容是轻量级的短视频、图片、GIF,相较于长视频广告、信息流广告或者直播内容而言,用户观看这类内容无需太久的时间,品牌向用户传播信息的门槛变低了。

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另外,品牌还可以通过微博自带的画笔、贴纸、话题、定位功能创作许多创意内容。同时这也对品牌如何利用最基本的功能创作创意内容提出考验。目前我们看到阿迪达斯、淘宝网、OPPO、迪奥并未使用微博故事本身自带的创作功能,均是将制作精美的竖版视频广告通过微博故事分发,所以对于品牌主而言,微博故事可能对其只是另外一个内容分发渠道。

这与海外品牌使用 Instagram Story 的方式大不相同。对比品牌使用 Instagram Story  的情况,SocialBeta  还发现国内品牌主在利用微博故事时偏爱使用明星资源。的确,微博可以说是国内目前聚集最多明星资源的社交媒体平台,鹿晗、TFBoys 等鲜肉们的微博互动甚至达到亿量级别,直接使用明星本身的帐号发布品牌内容也能让更多用户接受微博故事形式的品牌内容。

 

嘻哈热点营销推广

八月,综艺节目《中国有嘻哈》的大火无疑是营销界最大的热点。许多品牌都在玩嘻哈、争相蹭热度,抢着邀请《中国有嘻哈》中的选手来拍广告。

《中国有嘻哈》这个栏目在一定程度上打开了嘻哈音乐在中国的突破口,品牌借着这个契机,正好可以大大简化它们接触和讨好年轻人所要花费的心力和成本。但是在众多出街的广告中,真正被消费者记住的品牌又有几个呢?

热点本身具有「高关注度」与「时效性」的属性,对于大多数品牌而言热点营销带来的品牌曝光度是最大的价值。

但每一个事件的传播力都是有限的,品牌蹭热点的营销其实就是在消耗热点本身的「高关注度」,当品牌扎堆过度使用这个热点时,消费者会逐渐习惯甚至是反感这种单纯「刷存在感」式的蹭热点行为。

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而「时效性」考验的是品牌的反应和执行速度,8 月 1 日支付宝请到欧阳靖和 Tizzy T 演唱的《无束缚》成为了这场「品牌玩嘻哈」风潮的开端,在短短一个月的执行时间内,支付宝就交出了一份诚意满满的作品,在歌词中花了很大的功夫,将品牌本身与嘻哈元素融合在了一起。相较于之后唯品会、奔驰、哈尔滨啤酒、魅族等品牌推出的 freestyle 中,消费者印象最深刻的应该还是支付宝的这支广告。

除此之外,品牌本身的形象与嘻哈文化的匹配度也是这一波借势营销的最大争议点。我们会发现,热爱嘻哈的人大多年轻、消费力强,品牌可以借助与嘻哈的合作挖掘自身个性时尚的元素,触达这个文化背后的年轻族群。但这一次不少品牌匆忙追逐热点出街了一套传播活动,品牌本身的形象跟热点的内容却完全不搭,这样反而会导致大众对品牌有了更多的负面认知。

 

发力音乐营销

见惯了微信微博的信息流广告,我们看到品牌在尝试更多的营销平台和新的广告形式,让广告融入生活,变成生活的一部分。音乐作为年轻人生活中必不可少的文化元素和生活方式,让越来越多的品牌把注意力放在聚集着大量热爱音乐的年轻人的音乐平台上。


八月,优衣库和 QQ 音乐合作推出「衣·乐人生」电台,设置了对应优衣库 6 大生活场景穿搭推荐的歌单,QQ 音乐则根据用户的收听数据对用户进行精准推荐。除了优衣库,麦当劳在今年七夕也和 QQ 音乐合作推出七夕情人节专场电台,上线麦当劳七夕专场播放器皮肤……

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我们可想而知这些音乐平台对品牌的营销价值有多大,巨大的年轻用户群体在音乐平台互动、交流;这群用户精神世界丰富,爱好新鲜事物,重视内在价值,热爱分享、热爱创作,恰恰也是目前更多品牌想要获取的高质量消费者。而且品牌还可以根据用户分享所收藏不同的音乐歌单找到不同类别的细分消费者,便于品牌广告的精准投放。所以说只要用好了自媒体,不怕品牌推广不出去。


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