品牌策划|我们都做了些什么?

阅读 236  ·  发布日期 2017-09-14 18:52:24  ·  admin

品牌策划|我们到底策划了什么?

一谈品牌,相信每个人都会立即有个想法:“品牌”就是质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。那么对于如何建立一个品牌,这就有很多学问了,品牌策划在这个时候就凸显出来其重要性了。对于外行人来讲,这是个玄之又玄的东西,甚至有人会认为品牌策划根本是虚招,没有实际用处。所以,作为品牌策划从业者,我们有必要让大家知道,什么是品牌策划,我们到底策划了什么。

市场调研

你凭什么比别人更牛更出名?核心竞争力是什么?产品出来后要怎么发展?一切要从市场调研开始,知道自己在市场是什么水平,有哪些不同、该怎么避开竞争扎堆区……

品牌定位

  品牌定位就是你该用什么形象出现在大众面前,这是一件很烧脑的事,因为你要综合分析各种数据,要把想当然的东西不断减去,直至精准的找到能深入消费者心中的那个点,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

  除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,如小米手机的发烧友定位,魅族手机的青年良品……

品牌文化

  品牌文化向来都是笼统的概念,事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

为什么要策划品牌文化呢?当然就是引起消费者的共鸣,当你认可一件事的时候,接受他就会变得比较容易。 

品牌广告语

X的人喜欢叫slogan也就是宣传口号。宣传口号往往是人们记住这个品牌的关键点,能让人记住的口号才是我们真正要策划的。但记住,简单、易懂、记得住的句子可不是那么容易能想出来的,不信你试试? 

品牌故事

  品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

品牌故事有时候也不需要写太多,但表达的核心一定要有,这个故事一定是有意义的,为什么别人爱听故事,因为大都数的故事都是成功的故事,是个传说。我们总是希望美好的事物,然后憧憬着有一天自己也能拥有,情感牌。 

品牌视觉策划

  品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。


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