事关存亡,中小企业品牌策划的重要性!

阅读 292  ·  发布日期 2017-09-13 09:45:13  ·  admin

深圳品牌策划:事关存亡,中小企业品牌策划的重要性!

无论何时,人们都知道品牌的重要性。但是,即使到了如今高度发达的市场经济时代,仍然有很大一部分的人觉得,做品牌是大公司的事情。基于资金、人员、技术的欠缺,加上日益加大的竞争压力,中小企业自然而然的认为应该把有限的资源放在产品研发上面,用产品带动公司的发展。

其实,在产品更迭加速、信息化加强的今天,仅仅依靠产品质量参与市场竞争已经远远没有想象中的大优势了。结合自身,大家是否遇到过在购买产品时,面对一众自己不甚了解的产品,是否首先选择印象中最深刻的那个品牌购买的?事实上,根据详细的调查显示,目前大型城市中,90%的消费者更加愿意购买品牌产品。他们认为,品牌就意味着是质量与服务的保障!

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那么中小企业是否该将有限资源投入品牌建设呢!很有必要!没有哪家公司不是从小做起,也没有那个品牌是突然强大,大家都是从小做起,慢慢经营才成为行业巨头。因此,中小企业千万要保持自信,认真对待品牌建设。

那么中小企业如何进行品牌策划和建设呢?简单来讲就是规划一个好方向,有一个好名声,留下好印象,建立好关系。

规划一个好方向

差异化是现在企业发展壮大的重要因素。在企业做品牌之前,首先应该整合自身资源,与行业进行比较分析,有所取舍。了解自身优势,掌握行业前进方向,做到差异化、新颖化,科学的设计自己的发展方向。

有一个好名声

就是提高品牌的知名度,重点在于传播。可能很多人最先想到的是打广告,其实其实这知识品牌传播的一小部分。在新媒体泛滥的现在,公关活动、事件营销、公益活动等等行为都是可以促进品牌传播的重要手段。要知道,当年汶川地震时,王老吉的慈善行为就给企业带来名利双收的良好局面。结合品牌定位,利用企业行动产生新闻,只要引发消费者共鸣,就能够留下“好名声”。

留下好印象

不可否认,产品质量是企业生存的底线。无论品牌做的多大,没有产品质量的支撑永远不会成功。所以,留下好印象就是要让消费者从企业的品牌和产品上获得身心满足。因此在品牌设计和产品制作方面要高度配合。在进行品牌传播时,品牌承诺要简洁、有力、趣味,不仅要有功能诉求、情感诉求等,更要考虑到是否能够激发客户进行分享、进行口碑宣传。而产品同样要保质保量,与品牌宣传相互匹配。

建立好关系

与消费者保持良好的关系是品牌建设的终极目标。当企业拥有一大群忠实的消费群体时,品牌必将保持持久的活力。而这里的建立好关系就是企业采取一切行动维护好品牌与客户的交流。如选择部分客户享受产品的极致体验等,率先形成口碑带动;

在我们看来,中小企业建设品牌不应该考虑“做”与“不做”的问题,而应该“怎么做”的问题。立足现在,用长远来看,脚踏实地的做好品牌策划与建设。

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