借势超级IP掀起营销潮,那些实现与电影双赢的品牌

阅读 167  ·  发布日期 2017-08-23 18:00:00  ·  admin

 8月的电影市场格外热闹,异军突起的《战狼2》成为冷门爆款,炙手可热的超级IP《三生三世十里桃花》亦以“旷世绝恋”收获超过5亿票房可圈可点。伴随电影热度,以百雀羚、汇源、金龙鱼等为代表的借势品牌纷至沓来,并充分利用能创造一切可能的新媒体工具,与电影紧密契合,制造话题,玩转创意,带起一波和电影一样“6”的神节奏。

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  超级IP+走心制作,成就优质电影

  作为著名网络作家唐七的成名作,《三生三世十里桃花》自2008年面世以来,迅速走红,实体书销量已突破500万册、发行至数十个国家及地区,在线阅读点击超过10亿。2016年,漫画版单月发行量即突破百万。2017年,电视剧版同名作品热映,8月3日,电影《三生三世十里桃花》上映,迅速以超过5亿的票房量成为今年国产电影中的代表作之一,再掀“三生”热潮。

  电影由奥斯卡金像奖安东尼?拉默里纳拉、张艺谋御用金牌摄影师赵小丁联合执导, 刘亦菲、杨洋、罗晋、严屹宽、李纯、顾璇、彭子苏等实力演员倾力加盟。历时15个月制作的6000张图稿共2345个特效镜头,为观众呈现出奇幻绚丽的四海八荒;在长达93天的拍摄过程中,所有演员演技全程在线,全心投入,堪称今年国产电影中的高水准走心之作。

  契合度+定制产品,实现品效合一

  面对如此火爆的电影及IP资源,众多借势品牌纷纷寻找与电影之间的契合,以期实现品牌影响力与销量的双提升。电影上映之前,各品牌就纷纷顺势推出一系列剧情海报,如汇源的“许你三生三世,陪我今生过饮”,让消费者印象深刻。在上映期,各品牌又开始使用长图、直播等方式,放大传播能量。百雀羚再以16个“三”长图刷屏,汇源则请来人气主播扮演夜华及白浅夫妇,强化消费场景,共吸引近1235万人次围观。

  除了这些海报、长图、H5、直播、短视频等有趣好玩的传播形式,各品牌更是务实地与电影《三生三世十里桃花》展开更深入的合作——推出定制款产品,将IP势能充分放大、为己所用。无论是百雀羚旗下的文艺花草系护肤品牌三生花、还是电影《三生三世十里桃花》定制版汇源果汁,均在产品层面将IP巧妙转化,引来粉丝的追捧。同时,借助IP热度及线上传播手法,这轮借势营销还直接促进了众品牌的电商销量,并将借助超级IP的长尾效应,带动更多销量的实现。

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  从众多借势品牌的案例中,我们不难发现,品牌借势电影,是相互成就的过程。热度足够、品质足够的电影,能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。创意给力、执行力够强的品牌,也在营销中放大了电影价值。这样的双赢,电影与品牌何乐而不为?

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