大妈怒怼COS女:告诉你品牌事件营销的价值!

阅读 26  ·  发布日期 2017-08-19 18:00:00  ·  admin

品牌事件营销:据说这场1200块钱的营销阴谋,价值120万?

几天前,北京地铁10号线上,一位大妈大声"教育"一名身穿cosplay服装的女孩"穿着暴露、不务正业 "的视频不胫而走,引发大众讨论。视频中,大妈指责女孩:"我孙女就是学你们,都不学习了,都是被你们害的!"。面对大妈怒怼,女孩全程礼貌,只回复了一句"这是cosplay,不是浪啊浪!"

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随后,这一视频被各大媒体转载、传播,引发全民性激烈争论。

从评论上看,网络上的声音基本上一边倒地支持女孩。对于该大妈,甚至是整个中老年群体,网友们进行了无情的口诛笔伐。

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▲该事件的讨论达155000个

然而,8月12日,该事件出现了反转:据爆料,大妈怒怼cosplay女孩竟是炒作!

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这起事件所发生的地点,恰好是中粮我买网的"广告车厢",而且视频中大妈的背后就是中粮我买网的广告海报。 

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▲广告位置

该事件引发热议后,作为甲方的中粮我买网还进行了转发。

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有人说,大妈背后的海报那么模糊,谁看得清楚?而且,大家的关注点,丝毫没有停留在海报上。那这次营销活动岂不是失败的?

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▲该事件演员

如果之前你没看清楚海报没关系,你的关注点没在海报上也没关系。至少,现在,你知道这是中粮我买网的炒作活动了。至少,现在,你知道中粮有一个"中粮我买网"了。

"上次你没发现我们的海报,没关系!那我告诉你好了,大妈背后就是我们的广告,这个事件是我们一手策划的。"所以说,曝光炒作也是一种炒作(二次炒作)!图片关键词

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像中粮我们买网这样玩社会化营销的商家,不在少数。为了得到一次曝光的机会,很多商家会无所不用其极,尤其像这种低预算、效果好的社会化营销,极易受到商家推崇和喜欢。

比如某英语培训机构是这样玩的:

今年3月份,一张一位50岁左右的大妈在地铁上阅读编程书籍的照片不胫而走,这张照片被很多人转发到朋友圈、微博等社交平台,并配上"大妈都这么拼,你在干什么?"、"活到老学到老"等鸡汤评论。

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醉翁之意不在酒,看似是在传播"学到老学到"的正能量,实际上这是某英语机构(手提袋上文字)为了传播自己的品牌而制造的模特营销。

路虎也玩过:

2016年,在英国伦敦的 Harrods百货公司附近停了这样一辆车:白色车身被人恶意用红色的漆喷上"cheater"(骗子),以及"hopeshewas worth it!"(希望她能配得上你的车)等字。

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随后,一个叫klo的女子,拍下这些照片并把它上传到推特上,声称这是一个年轻女子所为,该女子在发现男友曾两次欺骗自己后,为了报复男友,才在他的车上喷上了愤怒的留言。

随后这几张照片被进行疯狂性、爆炸性的转发。后来得知,整个事件是路虎公司为了为新车制造的故事营销。

王尔德说,"世界上只有一件事比被人议论更糟糕,那就是没有人议论你。"今天,在商业上,尤其是品牌推广上,各个商家正在用行动规避着"没人议论"的风险,想法设法在公众面前露个脸,这也是事件营销的价值。

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