3个小时涨粉10万,这样的品牌营销是失败的?

阅读 7  ·  发布日期 2017-08-16 18:00:00  ·  admin

深圳营销推广:谨记正确品牌营销的重要性

导读:请放心,这不是一篇标题党的文章。这是实在的案例和干货文章。阅读量30分钟突破10万,3小时破百万,涨粉10万?YES!这是一个真是的数据和案例,但是确实失败的。为什么呢?下面说来。

熟悉营销的人应该了解过这篇案例。这个案例的惊人就是著名的自媒体“新世相”创造出来的。它联合航班管家携手发起的“四小时逃离北上广”活动在这几天里成了全民话题。航班的管家同样也上了热搜。在这么惊人的数据下,许多人都认为已经成功了。试问这样的数据哪一个媒体或者是自媒体人能够做到?长话短说。在北京的一个写字楼里面,有这么一片广告:

图片10.png


很多人看到之后第一反映莞尔一笑:“呵呵,广告还能这样做”。在这个碎片化阅读和分散式信息的时代,一则广告出现这么多的文字首先就与现代的生活节奏相悖。但是相反的,效果出奇的好,并且传播率特别高。尤其是那一句“此刻,作自己的主”,还能勾起许多人的情怀。

图片11.png


当时这张图片和文字在朋友圈,微博刷屏了。

通俗说就是:从早上8点开始,你要你4个小时之内赶到“北、上、广”的机场。就免费送你一张往返飞机票,我们来一场“说走就走的旅行”。(文字内容不赘述)此篇文章已经发出,效果就是上面所说的。当天仅帝都的机场就有1万多人聚集。其实除了送飞机票,还有一些文艺性质的东西。比如:去那个地方找一个董小姐吃顿饭;找一个陌生人一起聊聊认识;去自己没去过的地方“犯个错误”;等等。让人们在这个前篇一律的社会去体验一下自己想去做却没有勇气去做的事情,可谓是对大众胃口。更甚者没有抢到机票,自己掏钱买机票来了一场“说走就走的旅行”。

重点:这次营销有如此大数据,如此轰动的结果,如此好的推动,并且占据营销所具备一些特点:“情怀、有趣、引爆、共鸣”,却依然不是一场成功的营销呢?

看似华丽的营销,当激情过后只剩下平淡,或许我们才该真正的思考这场营销背后的漏洞。

t0124dbb9670161b83e.jpg


一:作为品牌的提供商和赞助商,它们的品牌没有很好的体现

在这次活动中,虽然发起者是“新世相”,但是主题的运营和服务商确实“航班管家”。作为本次营销的主力输出。它们的知名度和高度却没有体现出来,所有的效益都给了“新世相”。在知乎上,“新世相”上面的品论已达几十,但是“航班管家”却只有寥寥几个。如此,就能很说明问题。

QQ截图20170811155809.png


二:此次营销活动,抓住精准客户了吗?

此次活动的本意应该是抓住精准客户,为“航班管家”提供流量的(否则它们也不会费这么大劲去做赞助)。但是却没有任何的实际意义。因为情怀因素太重了,所以大部分的人都是只来体验一次,并不是真正的一些需要经常出差的商务人士。对于主办方的收益很低,从这一方面讲,其实是很失败的。

201202090601467229.jpg


三:参与活动的群体不是主体的目标

参与本次活动的人群都不是什么文艺青年或者商务白领。因为需要去到机场才能知道活动的真假,并且还不一定能有票,况且一般来说这群人的时间很紧,生活节奏很快,没有太多的时间去参与这个活动。

这次营销的主要参与这应该是一些大学生或者是自由职业者。而鉴于“航班管家”来说,这一类人是完全性的自嗨。而自嗨带来的只是品牌知名度,增加的只是"新世相"的品牌知名度和影响力。

8AB4DF19E2E37E739CADF51895004BEE.jpg


四:负面内容对应没有做好,带来了质疑

这次活动效果惊人,同样的,质疑声音也不少。许多人在微博上“@新世相”表示自己没有见到主办方的人员,不知道自己去哪里集合等等。有许多的网友质疑“新世相”消除负面消息的能力,同时自己还在黑主办方。

面对这样的事情和现象,策划并没有针对性的解决办法。而这些负面的消息和影响,足矣摧垮这次活动和“新世相”的形象。这也是很多人没有听说过这次活动的原因之一,全是负面的,没有什么传播性,当然没有人知道。这是典型的“热不过三分钟”。

 

640.webp.jpg

深圳瑞萦传媒为您提供多种联系方式,您可以在7*24小时随时与我们联系办理各项业务。

服务热线:0755-3312-5816

咨询手机:17727463041

咨询 QQ :87172970

公司地址:深圳龙华新区民治街道1970文化创意园



标签:  品牌营销 瑞萦传媒 深圳品牌策划 深圳品牌策划公司 策划推广营销