如何做好品牌运营策划创意?

阅读 3  ·  发布日期 2017-08-15 18:00:18  ·  admin

如何做好品牌策划创意?

对于营销策划来讲,创意既关键,且十分重要。任何策划都是要和创意紧密联系在一起的。从某种意义上说,创意是策划的灵魂。所以,我们常常讲,品牌策划可以说玩的就是创意,您的创意是否符合公司的实际,是否有吸引力,是否能吸引顾客大脑中回眸,是否能触发顾客购买的欲望。

品牌策划创意的过程就是寻找解决这些问题的灵感,进行创造性思维的过程。创意归纳为以下几个步骤:

       1、界定问题

       界定所要解决的问题,是进行创意工作的首要步骤。界定问题最好的办法就是对问题进行多角度、全方位、立体式的分析和思考。

        2、设想最佳结果

       创意工作的第二个环节,即设想最佳结果。所谓最佳结果,就是在创意过程中最想要和最希望得到的结果,对于提高创意的质量和水平也有着重要意义。

       3、查证资料

       资料的查证是创意工作的第三个环节。所谓资料的查证,就是根据创意提出的设想,对我们所占有的各种资料的完备性、有用性和有效性进行验证和评估。并且通过查证资料,也能及时发现资料收工作中存在的不足,从而及时纠正。

       4、寻找灵感

       如果说界定问题、设想最佳结果、查证资料这三个步骤是策划创意的准备阶段,那么从寻找灵感这一步开始就进入了创意的酝酿阶段。

       首先,寻找灵感的过程是一个基于准备和积累的创造过程,要事先对问题进行研究与分析。

       其次,寻找灵感的过程是一个痛苦的、不断思索的过程,这也是创造性思维活动的一个特点。

       再次,寻找灵感的过程也是一个打破定势、大胆想象的过程,所以要打破已有的思维定势,进行合理大胆的想象,最大程度地发挥思维的创造性。

总之,寻找灵感的过程,应在充分准备和积累的基础上进行创造性的思考。

        5、走出熟悉领域

        在进行策划创意的过程中,走出我们熟悉的领域,从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题是很有必要的。

要摆脱熟悉领域对思维的限制,首先,要能够认识到从不同领域思考问题的重要性和必要性;其次,要不被已有领域的知识和观念束缚,敢于利用多领域的知识来分析问题;最后,要围绕着所要解决的问题来进行,即要善于获取其他领域的知识,也要善于灵活运用这些知识。

        6、尝试多种组合

        所谓尝试多种组合,就是要从不同的思维原点出发,去尝试各种解决方案的组合。不同的组合往往代表着不同的意义,及时相同的要素,采用不同的组合也可能产生完全不同的效果。

    7、使自己放松

        人在放松的状态下,思维是最活跃的的,也只有在放松的状态下,人类的创造力才能得到最大限度的发挥。中断思考、充分休息,能重新恢复效率与活力。

        8、初选方案

        快速、完整地将创意灵感记录下来,并根据创意的目的和需要以及一定标准进行比较和筛选,剔出价值不大的创意方案,以提高创意工作的效率。

筛选方案中常用的几个判断标准

     1)创意的方案要具有新奇性,新奇性是衡量创意方案好坏的一个重要标准。

     2)创意的方案要具有独特性,独特性标准使要求创意干干要有自己的特色,要能表现出与众不同的特征和差别化。创意方案选择与评估的一个重要标准就是方案是否切实可行,能得到实施。

 

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