赞助《中国有嘻哈》的品牌是如何借势推广的?

阅读 12  ·  发布日期 2017-08-10 18:00:04  ·  admin

深圳品牌推广赞助《中国有嘻哈》的那些品牌是如何借势宣传推广的?

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今年夏天,没有了《还珠格格》,没有了《西游记》,但挤满了各种各样的选秀节目,《快乐男声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声》···

对于现在的年轻人,选秀节目其实很难再激起他们的热情了,依靠选秀红的人也越来越少。不过,今年夏天诞生出了一批选秀界的黑马——《中国有嘻哈》,我们暂且不说这档节目的质量如何,到底好不好看,仅看在网络上的话题热度就能知道它有多火。

《中国有嘻哈》首期上线4小时播放量破亿,在微博上的话题阅读量已接近19亿,讨论量更是达到近700万。

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当然,还有吴亦凡的那句“你有freestyle吗?”引来的刷屏级话题热度。

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以下是《中国有嘻哈》的百度指数

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顺便一定要说说通过节目被神话的

欧阳靖

当下大家讨论的热点人物

从而转身成为各大品牌的代言新宠

 

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▌《中国有嘻哈》为什么会这么火?

和其它音乐类选秀节目相比,《中国有嘻哈》算是打了一张“小众文化“的牌。其实提到“小众”这个词,它现在已经不能完全代表这是一小部分人喜欢的东西,因为现在很多人都在追求“小众”,”小众“这一标签会让自己有别于他人、不追随大众、给人一种自己很个性的感觉,这一点非常符合现在年轻人的观念。同时,嘻哈文化也很符合时下年轻人表达自我、不喜欢受拘束的生活态度。这也让许多对常规音乐选秀节目已经审美疲劳的观众重新提起了兴趣。

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《中国有嘻哈》这档节目就因为内容本身的“另类”,让自己和其他选秀节目有了区隔定位,这就和我们做广告一样,如何区别于其它选秀节目,让观众一下子就记住你,《中国有嘻哈》轻而易举就做到了。

而且,这样一个非常垂直的综艺节目本身质量也不低,里面请到的都是在中国相当优秀的rapper,同时还有吴亦凡、潘玮柏、张震岳、热狗这些自带话题热度的评委导师。吴亦凡的一句“有Freestyle吗?”点燃了众多观众的兴趣。现在除了吴亦凡的freestyle,还有张震岳的“我觉得不行”,还有热狗的“我觉得ok”……纷纷成为网友们热捧地新一代口头禅。

说完明星,再来说说选手。《中国有嘻哈》和其它选秀节目还有一个很大的区别——尺度大,选手状态还原度高。《中国有嘻哈》没有过多的讲故事,煽情环节,就是靠实力去吸引导师,而且也没有太过删减那些对节目的质疑声,不过这样感觉导师也挺惨的,动不动就引火上身。

 

▌嘻哈文化为何成了当下年轻品牌的营销主流?

在这样一股嘻哈风强劲的势头下,《中国有嘻哈》已经成为了一个IP,IP这个词在广告圈已经不陌生了,比如前段时间和品牌们玩得火热的小黄人、雕牌的雕兄、三只松鼠的三只松鼠···《中国有嘻哈》现在也成了其独播视频网站爱奇艺的一个IP。

说到IP,并不是什么新鲜词汇,而为了让大家更容易理解,我们认为这是大家正青睐的“内容营销”。而对于各家品牌来说,单纯地吹嘘自己的产品如何好,这早就不能引起消费者的关注,更别说喜欢了。现在的品牌越来越多,消费者的选择也越来越多,如何能成功吸引到现在的年轻消费者成为了很多品牌需要解决的问题。品牌可能离消费者有些距离,IP和消费者距离很近,品牌与IP结合能让品牌自带内容和话题。除此之外,IP的形象和目标消费者的形象在很大程度上是一致的,所以通过IP可以迅速拉拢目标消费人群。

在昨天的一篇专访中,上海奥美创意总监赵圆圆也提到,“消费升级”而引发的趋势来说,“大部分品牌都在售卖产品附加值,比如可乐售卖的不是消暑解渴,而是年轻酷炫的标志”。IP相结合的品牌,则更容易借助IP来传递自己的某种与消费者契合的态度。(但结合的时候请注意选择,不要乱来,在我们下面即将提及的案例中就有反例。)

虽然IP本身自带优势,但由于大多数IP都诞生于线上,一般能够形成线上引流,如果要获得实际的流量转化,还需要和线下零售品牌相结合。这也是为什么“IP+新零售”的组合在现在成为了一种新的趋势。

在这样的趋势下,它的独家冠名商农夫山泉维他命水怎能放过这个IP。趁着热点,分分钟就要来段freestyle。

能看出来这分别是哪位导师吗?

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紧接着,农夫山泉维他命水又推出了一个嘻哈风H5——“维他命水STYLE,随时随地有嘻哈”。同样是在包装上做文章,为农夫山泉维他命水制作了不同的嘻哈风格拟人形象,你可以选择自己想要的形象,自己填词进行freestyle,但是必须要有一句“拼命,不如拼维他命,注意随时随地摄取好维生素”就对了。

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yo yo 想来一段freestyle的可以扫码

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除了农夫山泉,官方音乐短视频App抖音也坐不住了,抖音和《中国有嘻哈》的风格匹配度相当高,嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派,不少用户都是嘻哈音乐的粉丝。所以,这个IP绝对要用。最近,节目里的人气选手在陆续入驻抖音,这让抖音短时间内吸粉无数,同时,抖音还推出了#中国有嘻哈battle赛#的活动。

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农夫山泉、抖音这些品牌借着《中国有嘻哈》这个IP吸引到了大量关注《中国有嘻哈》的年轻人,同时,《中国有嘻哈》也借着这些品牌的大面积传播增加了自己的关注度,让许多即使没有看过《中国有嘻哈》的人也知道了这个节目。

既然嘻哈风火了,这么多人关注嘻哈,这个热点一定要贴,消费者聚集的地方怎么能少了广告?不就是freestyle吗,说来就来。从6月底到8月初,仅仅一个多月的时间,就有7个品牌嘻哈了起来。

 

▌支付宝

支付宝请来了《中国有嘻哈》选手欧阳靖和“你的男孩”TT联手打造的支付宝最新MV——《无束缚》。欧阳靖可以说是《中国有嘻哈》中最火的一位选手了,在嘻哈圈内应该是无人不知,他被称为华人说唱歌手中的战神,2002年在美国黑人娱乐电视台击败了连续六星期冠军Hassan,之后连续7个星期获得“Freestyle Friday”环节的冠军,还给《速度与激情》唱过配曲。这次《中国有嘻哈》请到欧阳靖也算是赚足了话题和眼球。

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这次支付宝用这样一种Freestyle的形式其实和它一直在强调的支付宝带给人们的便捷、轻松的形象和相符,freestyle不想被束缚,也不要被自己的钱包所束缚。

 

▌New balance

同样是欧阳靖,New balance这次用嘻哈风为2017年新品Fuel系列跑鞋造势。不过说好的“每一步都算数”呢?说好的“致匠心”呢?还好这个MV是为了即将到来的跑步比赛做宣传,不然真的是有些跳戏。

▌奔驰

追热度也不是随便追的,虽然奔驰专门请来了格莱美最佳MV导演Dave Meyers打造这部MV,但也没有让消费者就没有买单。这主要是因为嘻哈和品牌风格大相径庭,奔驰一直给人跟商务、高端的印象,这样一个高高在上的品牌怎么能说着说着就来段freestyle呢?很多网友表示这让奔驰很掉价。

▌麦当劳

麦当劳刚签了吴亦凡,又有一个这么大的freestyle热点,自然要追,而且还是独家正版的freestyle。除了吴亦凡外,他还带来了一众人气选手们:红花会PG ONE、BrAnTB小白、TIZZY T、VAVA 以及双胞胎兄弟OBi和M03。

 

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▌阿迪达斯三叶草

三叶草本身就主攻时尚潮流,坚持原创不息,再加上街头文化一直是三叶草最主要的广告元素之一,所以这次来段freestyle其实也合情合理,和品牌联系的也很紧密。这次三叶草请到了88 rising上的海尔兄弟,他们也算得上是国内顶尖rapper团队。

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▌京东

同样有独家正版性质的还有京东,京东最近推出了“京东潮流季”,请来了吴亦凡作为代言人。嘻哈搭配潮流季这个概念是很相符的,而且两者的受众也很重合,不知道这一波嘻哈风能为京东潮流季带来怎样的成绩呢。

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 ▌1号店

1号店的这个MV主要是为其9周年庆活动宣传造势,如果说以上的品牌都是在走嘻哈风,那1号店更多的是走明星风,杨洋、范冰冰、刘昊然、蒋欣、谢霆锋···不过,这个旋律真的不是一般的洗脑(我已经被洗了一天了···上1号店买买买,买什么都爱)。

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