如果让自己的品牌火起来?

阅读 3  ·  发布日期 2017-08-06 18:00:01  ·  admin

深圳品牌策划:想要让自己的品牌火起来先起一个好名字

说到品牌策划,我总会先谈到一个理念原则:取势/明道/优术/重器。这是我们做事的基调,也是大背景,指导思想。

取势,即把握趋势,做大趋势的事情,移动互联网就是一个大大商业背景,这个背景下做品牌,就是要懂社群,懂新媒体,做内容,那么,我们所处的行业是在趋势之上,还是趋势之外?

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明道,道法自然,规律相通,品牌不是遵循天道,不是人道,而是自有体系,自成规律,我们遵循规律做事,就可以少走弯路。

优术,术是做事的思路/方法/经验/技巧,这些可以借鉴别人的成功案例,也可以自己摸索总结,从实战中来,再运用到实践。

重器,前文出现很多次器商,器即工具,内容即工具,没有内容的传播等于白传播,就像你把一个哑巴推到舞台让他说相声,器就是通过一些内容工具让品牌自己发声。

很多创业者对于品牌是没有思路的,或者说思路是混乱的,老板也不知道要做什么,我们乙方服务机构在和客户沟通时,首要做的事情通常会先帮客户屡清楚思路,找到方向,明白症结,资源集中发力的地方,这篇文章也许可以给您一些参考思路。

 

品牌策划:一个朗朗上口的好名字

美国营销大师阿尔里斯说:从长远来看,一个品牌最重要的资产,就是它的名字。

在品牌构成的诸多要素中,最核心的是名字,它是形成品牌的概念基础。而于消费者而言,被灌输到他们心智当中的,也不是产品,而是品牌名称。它是链接消费者和产品的挂钩。

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那么,好的品牌名称具有什么特性

简单好记,富有趣味和传播性。比如久负盛名的可口可乐,读起来朗朗上口,十分响亮。特别是当下互联网时代,这类品牌的互联网的属性越来越凸显,比如小米,滴滴,天猫。

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具有一定的品牌内涵和文化,便于营销活动的传播。这里有一个有趣的案例,源于天津的狗不理,在港澳地区不得不适应港澳文化,因此改名喜盈门。

符合行业特性和美感,具有国际使用的通用与灵活性。比如宝马,寓意着速度和高贵。情谊隆重,能唤起消费者对于美好事物的联想。同时,也具有国际范。很多品牌从一开始就考虑了中英文的属性,便于将来国际化发展。

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在法律上和竞争上,可以自我保护与防卫。关于这类的品牌商标纠结也是屡见不鲜了。

品牌命名有几个原则:名实相符,引人注意,激发联想,避免禁忌。

 

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