深圳品牌策划需要做什么

阅读 9  ·  发布日期 2017-08-06 18:00:13  ·  admin

品牌策划需要做什么?

品牌策划简单来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,使消费者与品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌策划的价值在于能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。系统的营销战略和优秀的策略方案,达到长期稳定提升企业业绩和市场份额。

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建立品牌形象

品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。在创建品牌时需要共同来打造。

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品牌识别系统

优秀的品牌识别系统,应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。

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品牌架构

品牌是一种印象,而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。品牌架构可以分成五个层次:企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时,需要明确规划和表达,运用不同的视角,稳定核心的品牌概念。

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品牌延伸

品牌延伸,其实就是企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做得宽。品牌延伸主要包括三个步骤,即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。

 

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