一个企业是否需要企业文化?

阅读 3  ·  发布日期 2017-07-29 18:00:55  ·  admin

文化在品牌策划中的作用

品牌文化(Brand Culture)是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立出鲜明的品牌定位,且充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造出品牌信仰,继而最终形成强烈的品牌忠诚度。

 

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达到推动企业竞争力的作用

在品牌策划中对企业文化的提炼和品牌文化的传播,其目的虽然只是为了谋求企业自身商业利益的最大化,但是在实际的效果上却不仅如此还会不自觉地形成强化竞争力的一种推动企业发展的文化力。企业的实力、活力、潜力及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的品牌策划对于企业知名度和竞争力的提高,不是来自人力、物力、财力的投入,而正是是依靠“品牌文化”这种无形的推动力。

 

受众对品牌个性的认知与识别的作用

品牌策划中对企业文化的提炼与传播,其显性的目的就是为了对目标受众创造出对品牌的多层次、多角度的识别功能。其一,在品牌策划中的品牌文化一经提炼就可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成了对本品牌视觉形象上的差异性识别。其二,在品牌策划中强化品牌文化还可以达到通过建立企业员工行为文化系统,在企业员工与目标消费者的接触与沟通在消费者心目中形成品牌理念个性识别的目的。

 

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达到培养目标消费者品牌忠诚度的目的

无论从理论上还是实践上,绝大多数的品牌策划都可以将企业的商品对目标对象根据其消费行为划分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型等。显然,对于企业而言,那些对某些品牌商品具有相当忠诚度的消费者是最有价值的,也是企业在市场竞争中力图保持并扩大该消费群的营销与传播的目标。正是由于市场竞争十分激烈,品牌与品牌之间常常会采用各种营销与传播手段对目标消费者进行利诱并相互蚕食彼此的市场。而在这种请况下,往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。所以优秀的品牌文化提炼对于品牌策划帮助企业维护和扩大品牌忠诚群体至关重要的一部分。  

 

在市场竞争日益加剧的今天,相同类别的不同品牌之间的同质化现象日益严重,其结果是消费者越来越难以区别不同品牌之间的差异所在。对此,企业要想使目标消费者在众多的品牌中能够很快地识别出本品牌的与众不同之处,最有效的方法是通过在品牌策划中将企业品牌提炼出独特个性的文化。

 

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