如何分清品牌策划、品牌营销、品牌推广

阅读 6  ·  发布日期 2017-07-22 18:00:50  ·  admin

深圳品牌策划公司如何分清品牌策划、品牌营销、品牌推广

做营销也有些年了,如果有人问你品牌策划、品牌营销、品牌推广三者的区别,你能回答清楚吗?今天步马整理了知乎牛人们各种类型的回答,希望和大家一起探讨学习。

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NO.1 通俗易懂型

品牌策划:是一个不太漂亮的女孩子,去做了整容,变成了超级大美女,特别是隆了胸。

品牌推广:是她整形成功后,选择相亲网站、电视节目、微博等等去相亲。

品牌营销:是她相中了一个高富帅,用美丽、撒娇、温柔、身体、厨艺、睁一只眼闭一只眼...拿下了高富帅,走进婚姻殿堂。

NO.2 书面解释型

品牌策划跟品牌有关的各个事件或活动的计划,以计划书、Ppt的形式呈现。

品牌营销:市场营销理论应用于品牌建设、品牌维护等领域,与品牌息息相关的活动、理论、思维、策略的统称。可纵向上升延展为公司战略、品牌战略层面,或向下延展为广告策略、活动计划、产品策划等。

品牌推广:属于传播范畴,是品牌知名度、美誉度、诚信度等依靠媒介(媒体、活动、包装/图片、文字)传播,在市场中酝酿,使消费者对品牌形成一定认知的方式。

NO.3 拆词释义型

无非四个专有名词的组合:品牌、策划、营销、推广。

品牌:比较好理解,简而言之是用于识别及区别不同产品或服务的商业名称及其标志。
  策划:亦作“策画”,谋划或计谋。是为达到某一目的而进行的细致、周全的智慧解决方案。
  营销:著名的舶来词,英文marketing的意译。是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的行为。

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  推广:比较好理解,英文称Promotion,也是营销组合中4P要素的一种。是为了提升消费者对产品或品牌的知名度,提升销售及创造品牌忠诚的行为。

搞清以上名词,再组合起来就可以理解词语之不同了。

品牌策划:策划是一种具体行为,目的是实现品牌的定义所指。这个词若倒装为“策划品牌”,就相对更清晰理解。

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品牌营销:以上名词意义组合后,要表达的无非是利用营销的手段方法来实现品牌化。此词的涵义与品牌策划确实表面上看非常类似,两者不太容易区别。其实关键的区别还是得从词意中解析:品牌策划的词意中仅论及方案和方法,不涉及执行,而品牌营销却不仅仅指方案,是知行合一的一揽子行为。
  品牌推广:如上名词意义,组合后会发现,这个词最易理解。因为推广的一部分作用就是为了品牌。在三个词组中,这个毋庸置疑是内涵最窄的。而且,推广本就是营销工作的一种。

NO.4 目的释义型

品牌营销:辅助战略布局的,通过规划整合,形成多点传播来完成目标

品牌策划:营销整合中的布点,也就是制造传播源
  品牌推广:将策划方案针对指定用户群渠道做传播宣传
  举例讲:以战场为例,战略是为什么打,营销是朝哪里打,策划是用什么打,推广是打的范围

NO.5 包含层级型

先来说说品策,什么是品策?

品牌策划:你首先要知道品牌定位什么,那些人是我们的消费人群。你想给他们树立一个怎样的形象,其形象属性特征其实也就是品牌特征。
  而品牌策划的目的简单的说就是要你通过什么样的手段,渠道去达到树立目标品牌特征的过程。 具体的实现方法因人而异但只要能达到目的就是好哒~
  品牌营销:其实后两个字才是关键, 说这四个字侃侃而谈的很多但感觉都没抓到点。品牌营销是服务于品策的,这也是为什么我说是包含。营销其实是这几年才出来的词,以前大家都提的哪两个字楼主肯定也知晓,其实最简单的方法就是对比一下这两个词的区别就豁然开朗了呢~
  品牌推广其实也是同上,服务于品牌营销,是其的具体实施手段的合集,所谓推广字面的意思上讲是让更多的人知道你这个品牌,但其更重要的是让目标人群接受并并且乐于接受,使用和传播品牌。这才是最难的,好多APP制作精良看着都要感动的哭了

NO.6 名词与经验结合型

用传统语文经验和多年的品牌咨询经验做解释

品牌策划:指的是品牌的策划,策划是重点,策划的是品牌,是关于品牌定位、品牌传播、品牌管控等行为的一种思考,最终结论是战略的方向和执行内容的集合。
  品牌营销:是针对品牌的营销行为,营销是重点,其核心是营销行为,说的是针对品牌的塑造而产生的营销行为的过程和结果。
  品牌推广:也是一种营销行为,隶属于品牌营销。更多指推广层面的内容,把品牌中想表达的部分做广告、公关等推广行为!

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NO.7 词性释义型

策划,和推广(动词)、营销(动词),应该不是一个维度的概念。后两个,应该是(品牌)行动。

品牌策划,不是具体的行动,是在行动前的思考——系统和有创造性的思考。因此,参照前面回答中的说法,品牌策划,应是姑娘对于自身品牌制造、推广、营销全过程的思考。于是,又一个问题来了,品牌策划、推广和营销中间,必须加一个环节——品牌制造。所谓品牌制造,一般而言是指产品的生产。注意:这里的产品,是品牌建设知识框架中的产品,是广义产品,包括产品本身(狭义产品)、物理包装、形象包装等等。于是,姑娘在品牌策划阶段,需要定位自己是取性感路线呢?知性路线呢?超萌路线呢?抑或是多品牌(个性)路线?姑娘在品牌构建(制造)阶段,需要吃好喝好,保持好身材,甚至还要进行大量的产品测试,磨练功夫,以达内外兼修之效。最后,再推广和营销吧。当然,我这是基于建设百年品牌的路数,麻烦了许多,有些姑娘喜欢更高效的路子。

 

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