品牌定位在品牌策划中的重要性

阅读 1  ·  发布日期 2017-07-14 18:00:28  ·  admin

品牌定位在品牌策划中的重要性

 一.什么是品牌定位

品牌策划是一个相当系统性的工程工作,它涵盖了很多了内容,对产品的定位,品牌设计,品牌传播等等方面。诸多的品牌策划都会包含方方面面,而其中的核心就是对品牌定位。大量的企业经常会忽略品牌定位,所以我们经常会见到一个十分缺乏思想,缺乏灵魂的躯壳企业。品牌定位就是企业的头脑,是其思想,是企业的个性气质与独一无二特质。         

在品牌策划中的品牌定位,就是指将企业的产品及其品牌,基于顾客的心理和物质需求下,来找到其独有的特性和积极的形象,从而将其凝固于消费者的观念中,占据一个有价值的地位。所以品牌定位主要是针对产品的品牌,而其的核心就是要创造出品牌的价值。

 

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二.品牌定位的内容

品牌定位的核心就是STP,即传统意义上的市场细分、目标市场选择与市场定位。 

1)市场细分

企业依照消费者的不同特性,把纷杂的市场分成若干个不同的子市场。有了不同的子市场后,消费者之间的需求差别就比较明显;而反之在相同的子市场内部,消费者的需求就有了一定的相同性。市场细分有利于企业从中发现机会,品牌策划对于企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。 

2)目标市场选择

企业根据之前的市场细分结果,结合自身优劣于产品特色,制定营销的目标,从而选择出针对企业以及产品最有优势和吸引力的细分市场,即所谓的目标市场。之后企业的品牌经营活动都须要始终根据目标细分市场展开,从而使品牌获得目标市场的认可。简单说,目标市场就是品牌定位的着力点。  

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3)市场定位

一旦确定了目标市场,接下来就要为目标市场寻找品牌可能的位置形象,后品牌策划好凭此来做具体的设计,来争取目标消费者的认同感。由于品牌形象经过传播,再由消费者主观反映来实现,所以还要将品牌形象信号化。在这里,品牌成为连接企业与消费者的桥梁与纽带,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。

 

三.品牌定位的重要性

品牌策划中品牌定位可以准确的使你的品牌与其他品牌区别开来,从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出,继而在消费者的心目中形成一定的地位。其次品牌定位有利于树立品牌的形象,帮助品牌策划对于企业的品牌形象进行整体设计,从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位,也对品牌策划在之后为品牌塑造独特个性创造条件。

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当然品牌定位更有助于与消费者沟通,品牌的定位说的通俗一点就是企业要弄明白“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。而与消费者沟通,取得消费者的认可,就是要告诉消费者“我是谁、我能为你作什么”,唯有说清楚你是谁,消费者才能根据自己的情况,看看是不是需要你,要不要接触你,了解你。所以在整个品牌策划中,对一个品牌的成功的定位,对企业的占领市场、拓展市场具有很大引导作用。

 

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