品牌推广有哪些关键点

阅读 1  ·  发布日期 2017-07-12 18:00:47  ·  admin

你知道品牌推广的这三个关键点吗?

互联网时代,与传统的推广方式相比,现代的推广方式更多,传播速度和广度上更加广泛:新媒体推广、社会化媒体推广、数字推广、内容推广等这些纷纷涌现。

虽然形式更加多样了,但都没有脱离品牌推广本身的目的:推而广之!

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那么,我们要重视的并不是推广的形式,而是要把侧重点放制定推广策略上。同时,在一个新品牌或者项目要推出时,企业在制定推广策略时,以及在品牌传播过程中如何避免一些不必要的错误。

总的来说,制定品牌推广策略时,一定要做抓住这3个重点:

抓住总体布局

品牌推广,首先要对整体的战略布局有一个明确的规划,而且这个规划必须线上线下是全方位的,并且是有节奏的持续推进。

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例如在互联网时代,品牌网络布局尤为重要,推荐企业做好公司官方微博、品牌微信公众号、品牌百科词条等直接展示品牌的入口布局,这样一来提供了用户最便捷了解品牌的入口,二来树立起品牌规范度的主要参考标准。

 

1、在其它的品牌推广布局方面,我们需要思考下面的问题:

是否做广告?

做什么形式广告?

针对哪个区域或领域做广告?

广告内容凸显品牌的哪个方面?

需要如何结合线下活动?

这些都要结合企业自身的发展情况和实际需要,以及品牌针对的客户群做出决策,有的放矢。

 

2客户口碑

金杯银杯,不如客户的口碑

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最好的品牌推广是发自用户和消费者内心的口碑,而不是品牌的自言自语。

要做好客户口碑,首先第一点就是练好内功,注重产品和服务的质量,尤其对于客户来说,第一印象与首次体验非常重要,因此我们要十分重视客户的第一次品牌接触及产品体验,给客户留下最好的印象。只要有好的印象,客户会主动传播品牌,或者至少在别人咨询时给予正面的评价。

 

把握好用户口碑,具体需要做到以下3点:

1. 自身产品质量过硬。

2. 尽量创造品牌曝光及用户体验的机会(参加展会是其中一种很好的形式)。

3. 采取用户传播的激励机制。

 

3品牌造势

所谓“品牌造势”,其实是一种营销技巧。

在互联网时代,线上营销指的就是全网营销,而品牌造势一般是利用热点事件等容易引起大众关注的内容,借助全网媒体渠道达到迅速并且覆盖范围广阔的信息传递的目的。

营销学也分出了专门的造势营销学”,造势营销是品牌战役的第一炮,这一炮能否打响,对整个战役影响极大。在进行造势的策划时,一定要考虑到产品及企业的特点,策划出有特色的案例。

 

针对医疗器械的产品特点,小编建议以下类型事件值得造势:

1. 冠名具有业界影响力的活动

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2. 公益性的捐赠

3. 名人使用产品

4. 产品技术突破科技难关

5. 企业创始人故事

6. 企业并购或上市

总的来说,企业的品牌推广还需要综合考量企业的资金投入、竞争实力、品牌推广效果等实际情况,再结合产品的定位以及用户的实际需求灵活运用,这样才能在品牌推广上获得最大的效果。


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