突破重围的自黑品牌策划案例分享

阅读 10  ·  发布日期 2017-07-05 18:00:50  ·  admin

突破重围的自黑品牌策划案例分享

从杨幂自黑脚臭让不少人对她黑转粉,到薛之谦“降维打击”化身最红段子手,自黑成为娱乐圈明星为自己涨人气的一大好方法。同理,在品牌形象塑造中,自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。

这些黑到深处自然红的品牌们

榜妹先为你端上几吨香气四溢的暗黑料理,哦不,是品牌自黑案例……

1. 汉堡王跪求取关  自黑等级★★★★★

见过品牌四处花钱买粉丝的,但你见过跪求粉丝取关的吗?2014年,汉堡王竟然就公开求粉丝取关!

事情起因是有网友在汉堡王的facebook上留言,说汉堡王比麦当劳差远了。汉堡王一时不能忍,随机发起“求掉粉”活动。具体方法为汉堡王给粉丝提供2个选择:1.我是真粉,2.我是僵尸粉。粉丝可点1表忠心,也可点2获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。  

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为了免费的汉堡,网友们也是忠诚度全无,纷纷取关,一时间汉堡王掉粉数万,只剩下8481个粉丝。

不过,这看似自杀式的自黑手段,却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是,在活动期间,汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了!

2. “加油你是最胖的”丧茶 自黑等级★★★

最近大火的丧茶也深谙“自黑之道”。和传统价值观大相径庭,丧茶为自己取了各种飘荡着诡异绝望气息的名字。“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”……

 

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而恰恰是这些一丧到底的奶茶,得到年轻人的疯狂追捧。人们消费的不仅仅是一杯奶茶,更是近来越来越流行的自黑文化,在自黑的狂欢中找到彼此的某种认同感。

3. 虎嗅自黑“亏损严重”  自黑等级★★★★

今年愚人节上,虎嗅也对自己大大动了把刀子。推文里虎嗅以可怜巴巴的语气说道:“曾听说某公司在制订发布会媒体邀请名单时,虎嗅被专门剔除出去,理由是‘该媒体可控性差’……而比得罪巨头更严重的是,虎嗅还极其欠缺讨好受众的能力……除此之外,雪上加霜的是,直到现在,虎嗅都拒绝跟金主合作不标注‘广告’、‘推广’等特殊字样的商业植入性内容,因此特别不招金主待见,微信公号徒然拥有百万关注者。”

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自黑“因连续亏损而被迫搬离北京”的虎嗅,成功制造了当天最早的一个刷屏事件。这则推文迅速在朋友圈扩散并达到10w+,表达支持的、惊讶的、信以为真的、沉痛哀悼的都有之,甚至有人说:“别让虎嗅跑了!”

最后,虎嗅公布这乃愚人节的玩笑。而从营销角度来看,特意设计的自黑内容无疑是这场病毒式传播的关键因素。

4. 闲鱼的“变态买家”  自黑等级★★★  

前不久,天才小熊猫给闲鱼App设计的刷屏级脑洞创意,也是品牌自黑精神的一次体现。文案由一张待被处置的沙发,牵出一个卖主在闲鱼App上遇到“变态买家”的故事,环环相扣,原来“变态买家”是卖家的邻居。

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不少网友惊呼看完笑得面瘫了,千万不要招惹自己的邻居!冷不丁的黑幽默、和品牌诉求相符的清奇脑洞,共同促成了这则广告疯狂刷屏。不了解闲鱼的人也可通过这篇毒文案理解为闲鱼APP为什么一年能卖出100万支闲置口红以及各种奇奇怪怪的东西。

深圳品牌策划公司:自黑为何比自夸更讨喜?

这些成功的品牌自黑案例都证明了一个道理:自黑比自夸更讨人喜欢,不讨好比讨好更讨人喜欢!

聪明的品牌们早已学会把自黑当做一种品牌的营销方式。而究其背后的原因,其实也不难理解。

首先,年轻人已成为品牌消费的主力军,而90后一代年轻人本身就是喜欢自黑的一群人。品牌要赢得更多消费者,就要让自己年轻化,读懂和贴近年轻人,自黑精神正是年轻人的一种思维方式。

奥美创意总监赵圆圆在《解读90后一代:没有品牌意识,自私与自黑,反装逼,保守主义》里提到90后的心理常态是:自私、自恋与自黑。

90后的自黑是更高阶的,并不是简单的自嘲自我贬低,XX狗要比屌丝柔和一些,自黑对90后来说,除了有缓解现实压力的功效,还有一种小透明心态。

另外,90后不仅黑自己,他们还会黑掉自己喜欢的一切事物,比如喜欢周杰伦的90后都管周董叫周婕纶小公举,鹿晗的粉丝称他是傻狍子。

90后自黑是不懈余力,什么大词儿猛词儿都敢上,但是他们要是真的想黑别人,反而喜欢用礼貌用语,比如:周立波你好棒棒啊,给你鼓鼓掌。”

事实上,玩自黑不仅要懂自黑术,更重要的是还要懂自白术。否则就变成了自嗨,真的就一条道走到黑了。

而自白术的一个前提是,品牌需要足够牛逼。自黑的真正目的是骂到让人关注你,然后发现你好牛逼。而不是关注到你之后,发现你真的很low

同时,自黑要是真正的“高级黑”,即品牌自黑得是有质有趣的自黑,而不能只有自黑的皮表,实则空洞乏味。

此外,品牌在自黑点的选取上,也要把握好。其实品牌真正可以自黑的恰是自己的优点或特点,而自己的弱点恰是自黑的禁区。如果把自己的弱势或缺点作为自黑点,反而会不打自招。

所以对品牌来说,虽然无黑不欢,但自黑也需要谨慎,小心弄巧成拙成自嗨。

 

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