做品牌推广要遵循什么

阅读 2  ·  发布日期 2017-07-02 18:00:21  ·  admin

品牌推广,你要遵循的4个原则

做好品牌推广,在消费者中打造良好的品牌形象十分重要。当我们要进行品牌推广工作前,我们必须要谨记以下的四个原则。

1要保持企业核心价值观

做品牌推广,广告是一个不错的手段,但不能过分依赖对外广告,而是要依赖于发现企业自身核心的价值。

这个核心的价值可以是企业的理念、企业的价值观、企业的文化等。一百个成功企业有一百个核心的价值观,而企业要长期发展,并不是依靠突发奇想的宣传,而是基于对企业核心价值的不断探索和发现。在品牌推广中就是要让消费者知道企业的核心价值,而不是单单的产品或服务。

就像加多宝凉茶的核心价值是广东传统凉茶的清热下火功效,因此他们提出了“怕上火喝加多宝”的口号,一下子抓住了客户心理,并准确传递了公司产品的核心价值,起到了非常好的品牌宣传与营销效果,实为尚佳的商业案例。

 

瑞萦传媒.png


2有核心优势,就不怕被抄袭和模仿

企业间在做品牌推广时,一些宣传口号、广告语常会被借鉴、模仿甚至抄袭。或许你会担心这些抄袭会给你带来损失。其实大可不必,相反,还会为你带来以下的效益:

1)被借鉴、模仿、抄袭,说明你的品牌推广方案是成功的。好的东西才会被别人所模仿,他们只是追随者,而你才是真正的开创者。

瑞萦传媒.jpg


2)在被借鉴、模仿的同时,也是间接在为你做宣传,加深了消费者的品牌印象。

值得注意的是,在做企业的品牌宣传时,不能只关心宣传口号或广告语,而忽视企业本身的核心竞争力,要根据企业自身的实际状况制定有针对性宣传方案。否则,别人在模仿你的广告语时,消费者对比广告和企业核心竞争力的契合度,如果发现契合度不高,那么在他们心中,你反而成为了抄袭者。

所以,一定要打造与企业实力、竞争力相符的品牌宣传口号。

 

3品牌是核心,产品也是关键

品牌推广比拟成桥梁的建设,那么高质量的品牌就相当于高规格的桥梁。

产品推广,品牌要打造得靓丽,内在产品质量也要注重。只有品牌和质量“两手抓,两手都要硬”才能得到你想要的效果。

如果不注重产品的质控,或者产品升级没有跟上品牌的提升速度,那么就相当于光有雄伟外表的豆腐渣工程,迟早是要出意外的。

如历史上的迷失于数码时代的柯达公司,还有故步自封、抱残守缺的诺基亚,索尼公司等,都是让所有品牌警醒的例子。

 

4品牌推广是长期投资,不是投机。

有些企业品牌推广攻势是三分钟的:来得快而猛,往后无踪影!在短期内大量资金投入之后,就一劳永逸,不断减少甚至忽视了品牌推广的投入。这就是明显的把品牌推广当作投机行为的心态。

 有些企业,甚至在红火的品牌推广“蜜月期”后,产品质量也随之下降。偷工减料、假冒伪劣产品开始流出。这无疑就是一种“拆自己招牌”的行为,短期内可能有所成效。但长此以往企业品牌形象一落千丈,最后垮台。

瑞萦传媒.png


 纵观品牌的历史,像拜尔、强生这些百年品牌,即使到了今天,对品牌推广的投入非但没有减少,反而有增加的趋势。因为在消费者心中,品牌印象会随时间而消淡,只有持续的品牌推广投入,才能不断“唤醒”消费者!而且在竞争对手越来越多的今天,做好品牌推广,才能占领市场的“制高点”!

 

 

深圳瑞萦传媒为您提供多种联系方式,您可以在7*24小时随时与我们联系办理各项业务。

服务热线:0755-3312-5816

咨询手机:17727463041

咨询 QQ 87172970

公司地址:深圳龙华新区民治街道1970文化创意园

 

 



标签:   品牌推广 深圳品牌推广 品牌推广公司 深圳品牌推广公司 瑞萦传媒