品牌策划中设计有什么原则需要注意的

阅读 2  ·  发布日期 2017-06-28 18:12:27  ·  admin

品牌策划中设计的几项原则!

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以识别一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。而品牌设计应该遵从一定的原则,才能具有高度感染力和冲击力,成为商品乃至企业的象征,使消费者产生深刻而美好的印象。 

品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,是企业获得理想效果的前提,对企业的经营效果有直接关系。品牌设计得好,就容易在消费者心目中留下深刻的印象,产品就容易打开销路;反之,品牌设计得不好,会使消费者产生反感,降低购买欲望。

正确地认识品牌及其作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分,企业必须重视品牌设计,为了能够更好的达到客户的需求,打造出让客户满意的需求,这就需要公司的设计师们在品牌设计过程中,注意以下几项原则。 

 

1、简单醒目、便于记忆。

心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

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2、个性鲜明、赋予特色。

品牌是用于表达商品独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。

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3、新颖别致、暗示属性。

品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

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4、容易发音、利于通用。

心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。 

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5、符合法律、尊重习俗

各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售。

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6、品牌名称和品牌标志协调呼应

品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。

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总之,品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可,设计才是成功的。

 

 

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