品牌推广如何高效玩转移动端

阅读 2  ·  发布日期 2017-06-21 18:00:43  ·  admin

品牌推广如何高效玩转移动端

美国Localytics的首席营销官Josh Todd做了这一研究分析,通过分析手机用户数据来优化你的数字化营销策略并且加强你与客户之间的关系。

中国目前手机普及率基本上在90%以上了,很多人甚至有两部以上的手机,就连我们印象贫穷落后的非洲大陆,很多国家直接跨越式发展,跳过了PC端直接进行移动互联网时代,手机普及率已达到70%以上

现在是移动互联网时代,未来的消费主力大军,是年轻人,这一部分群体每天都是机不离手,一天要翻看朋友圈几十次甚至上百次。吃饭要玩手机,乘车要玩手机,聚个会还要先发个朋友圈晒一晒,然后还是各自玩手机很少有交流,而且现在的年轻人很少去看报纸,杂志听广播这些传统媒体,甚至于电视也被他们淘汰掉,手机成为全世界大多数年轻人获取信息最重要的媒介。

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因此移动端是现代品牌与消费者纽带之间的关键组成部分,虽然它不是品牌来向客户传递价值的唯一渠道,但是它一定是最重要的渠道

 

为什么呢?因为手机信息的更新是实时的,当你利用得当时,它会产生双向的作用,它不但可以为你提供七天24小时直接与消费者的联系,也可以帮助你来搜集分析那些消费者真正想要的信息。

 

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但是如何保持高度的粘性是比较困难的。消费者通过手机获取大量的信息,对于手机的依赖导致他们对这一渠道的期望值要高于其它渠道。因为它更贴心和个性化。当品牌方用不相关的内容或者不好的视觉体验提供给消费者时,他们会很快对这一品牌失去信任

 

移动手机使人们把大量的时间花费在数字化媒体上,通过消费者与品牌方的互动,它迅速提升了消费者对于品牌的期望值。

 

为了充分利用移动手机可以很方便传达事物的这一优势,你需要确保你的公司可以充分发挥出已掌握的手机用户信息的力量,并且把它置于你营销策略的核心,当你成功将数据整合到你的整体策略并将其应用到你的优势中时,你会很快发现移动手机可以为你的每一个步骤提供全方位的策略,并且可以帮助提升你与客户之间的关系

 

那么,你的用户的移动手机数据会告诉你什么呢?是你与这些用户的每一次互动情况,这并不是什么高端的科学技术,但你会惊讶于很多公司都在苦苦挣扎于怎样真正了解到他们的用户想要什么,甚至在很多的环节仍有用户数据的认知壁垒

 

移动用户数据专门为你提供最全面的关于用户的访问记录及需求跟踪,因为平均每个人花费三个小时在移动设备上,这样高频次的手机端的行为会为你提供关于用户需求最全面的汇总。

 

你所搜集的关于用户的数据应该要告诉你关于用户的三个最重要的细节。

 

一、用户线下位置信息

 

用户的位置信息是关键的,这代表着用户日常生活中的一些消费行为习惯。根据用户的足迹信息来追踪并与目标客户进行互动,这是移动设备所特有的能力,运用地理定位,我们可以在广告投放时,设置区域范围,这这就意味着我们的内容只会针对性的发送给我们精准的潜在用户,因此这会有更高的时效性并且用户有更大的关联性。

 

当然你也可以把这一思路扩展到营销策略的其他部分。比如说线上,如果一个商家知道一个用户更倾向于用电子邮件与其他人进行联系,或者他的数据显示用户进入了网站或商城却并没有产生购买,那么我们就可以根据他们的数据信息主动发送邮件给他们,并尝试把他们发展成为购买用户,或者可以根据用户浏览记录信息指导我们下一步的营销策略。

 

二、何时吸引你的客户

 

移动手机使您能够了解用户在您的网站或商城上停留的时间,他们的会话长度在不同类型的内容和页面中的差异,以及他们在什么时候会更多与你进行互动,这些细节相当重要,他可以保证你的营销活动在最正确的时间传达给最精确的用户。

这些数据在你的营销策略中的其他环节也至关重要,想象一下,如果有了这些数据,你可以对你的用户有足够深入的了解,你可以通过电子邮件或者通过网站访问记录将这些用户牢牢把握,通过不断提升用户体验,吸引你的潜在用户最终产生购买。

 

三、怎样去吸引用户

 

关于怎么样去吸引用户进行互动并帮助你充分利用好移动端的优势,重点是了解哪些信息会对您的受众群体产生巨大的共鸣,这将有助于您每次提供更有针对性的个性化内容。

这些数据依然可以应用到其他领域的营销策略,比如说,你作为一个商家,有客户来咨询产品,那么你不能急切的发送一个邮件去推销自己的产品,这会让你显得太过于关注订单本身,你的客户会把你置于是否值得去合作的一方,你应该更多的去关注他过往的手机端状态,分析客户的特点,从他的需求出发,帮他进行分析,并展示自己的优势。

我们要清楚了解,移动端是很私人化的一个平台,所以它也是更加严谨的,发送了一个错误的推送通知,可能导致用户永远不再对你感兴趣

我们要发掘提升自己关于用户数据的洞察力,将这些见解运用到你的营销策略中,分析用户行为,根据用户的需求为他们提供信息并与他们进行互动,才能与用户产生高粘性,靠满足用户需求吸引来的才是最好的用户。

 

营销不是一朝一夕能立刻让你打造出品牌,但却是一种很好的手段去宣传你的品牌理念及价值,您可以关注我们的成交手特训营课程,后续有专门营销相关课程帮助您提升团队整体营销水平。

 

 

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