• 15Dec 品牌营销:美妆护肤行业格局面临洗牌,明年如何突围?

    品牌营销:美妆护肤行业格局面临洗牌,明年如何突围?

    阅读 36  ·  发布日期 2017-12-15  ·  admin

    品牌营销:美妆护肤行业格局面临洗牌,明年如何突围?美妆护肤品行业的竞争格局正在发生变化。今年的天猫双十一,本土美妆品牌表现亮眼,百雀羚凭借2.94亿的销售额连续第3年摘得销量冠军,自然堂紧随其后。跨国护肤品集团的主要阵地转移到了高端护肤品市场,随着越来越多20+的小仙女们开始用"贵妇品牌"拯救熬夜脸,跨国护肤品集团的主要阵地也转移到了高端护肤品市场,雅诗兰黛、TOMFORD、S

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  • 14Dec 品牌营销:如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化?

    品牌营销:如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化?

    阅读 26  ·  发布日期 2017-12-14  ·  admin

    品牌营销:如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化?提到仪式,一般人首先会想到的是原始部落里“载歌载舞”的奇怪动作,或则人们求神拜佛时的特定形式,这些仪式由来已久,但是,这些仪式为什么会存在?以及它形成的路径到底是什么?却鲜有人去探究。当你问起别人的时候,为什么会有这些奇怪的仪式,通常得到的答案就是“迷信”,这些“易得到”的答案往往也是迷信形成的主要原因。古时候,由于人们对于大自然缺乏足够的认知,当发

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  • 13Dec 品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?

    品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-13  ·  admin

    品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?十年之后,数字营销迎来了新的临界点。技术在进击,消费在升级,而人人都在转型。新营销的三条主战线——技术(Martech 和AdTech)主打的上路、创意负责的中路、和电商负责的下路——在经历了最初的“对线”阵地战之后,上单优势稍显,中单陷入拉锯战,而下单电商发育过度但进展缓慢。负责野战的大数据和AI,发育不足,也没有找到理想的时机加入主战线。能够助我

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  • 12Dec 品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?

    品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?

    阅读 19  ·  发布日期 2017-12-12  ·  admin

    品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?促销意味着成交。每一次商品打折,都能有不错的销量。然而,每家每户都在喊最低折扣,让我有点眼花缭乱。这就像我在逛商场的时候,我饿了想找个地方吃饭。每个餐厅都在喊满200送100、全场6折和满就减的时候,我反而不知所去,这时突然看到这么一句文案。“最好的安排,就是和你一起吃牛排。”不仅快速抓住了我的眼睛,还抓住了我的胃口。最后,我的午餐选择了在这家牛排

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  • 11Dec 品牌营销:双12+圣诞节!竞价该怎么跟电商抢流量?

    品牌营销:双12+圣诞节!竞价该怎么跟电商抢流量?

    阅读 31  ·  发布日期 2017-12-11  ·  admin

    品牌营销:双12+圣诞节!竞价该怎么跟电商抢流量?竞价的核心是控制流量,那控制流量的前提是有流量。所以,亲爱的竞价员们,我这里有一个流量清单,你要不要。众所周知,中国节日是最多的,像七夕节、中秋节等等,然后在加上国外的圣诞节、万圣节...可谓是数不胜数啊。但这对于商家来说,却都是不可错过的营销机会。比如下图,是我在百度指数搜索关键词“圣诞节”的流量截图,距12.25日的圣诞节还有20天左右,可是每

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  • 11Dec 品牌营销:没想到品牌策划的秘密武器竟然是……

    品牌营销:没想到品牌策划的秘密武器竟然是……

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-11  ·  admin

    品牌营销:没想到品牌策划的秘密武器竟然是……随着行业的发展,越多越多的企业公司重视对一个品牌的塑造,却鲜有人能准确认识它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。说到品牌策划,这是一个品牌统筹的过程,它秉承着一条最基本的原则,即与企业文化或产品功能相一致。然而企业越发注重对自身产品的包装,很容易忽略logo举足轻重的作用。这里提到的logo只是符号或者图案吗?当然不止这么简单,它随处可见,一

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  • 08Dec 品牌营销:皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪

    品牌营销:皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪

    阅读 34  ·  发布日期 2017-12-08  ·  admin

    品牌营销:皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪2017年的11月有些焦躁,电商巨头们在我们的生活周遭布下营销圈套,持续一个月喊你买买买的节奏也是有点吃不消;整个朋友圈都在刷屏那些令人揪心的社会新闻:黑色、不信任、不安。好在11月末的感恩节皮克斯如约而至,再一次用美好的动画拯救了我们,让我们重拾感恩节本应有的意义:亲情、爱、对生命的感谢。《寻梦环游记》(COCO) 讲述的是一个热爱音乐的墨西哥男孩米格

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  • 08Dec 品牌营销:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化

    品牌营销:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化

    阅读 37  ·  发布日期 2017-12-08  ·  admin

    品牌营销:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化2017年两会政府工作报告指出,中国的GDP从2010年的10.6%,到2016年的6.7%,2017年的目标为6.5%,GDP增速随着宏观环境的变动及结构调整的推进,在缓慢回落中逐渐趋稳。随着国家提出供给侧改革,中国对经济的宏观调控,将由之前的需求端入手引导消费,转向从供给端着力推动产品品质提升。2017年,是国家提出供给侧改革的深化年,随着

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