品牌借势营销应该怎么操作？

今天和大家分享一下借势营销，很多品牌都习惯以营销日历为参考，从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划；因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调（排除一些无法预判的突发热点事件）。

我们从中不难发现大多数营销活动都遵守了借势的规律；每逢重要节日和热点事件，品牌大军们就会使出浑身解数争夺用户注意力和流量，而品牌市场运营等部门一年之中的KPI和业绩，也主要依赖这些节点得以完成。归根结底，利用品牌营销的基本逻辑可以归结为八个字: 跟踪热点和建立关系。

跟踪热点

首先我们需要进行准确分析判断哪些热点适合学生自己来追，比如热点影响力、品牌关联度、风险性、传播力等都是企业应该充分考虑的因素。

热点的影响力和传播力不够，很难收获良好的举债效果，导致一段时间忙碌却只有很低的投入产出比。

关联度不强的话，会让人觉得莫名其妙，推广品牌也没用。最后，给别人做婚纱引起了很多兴趣。

而风险性更是企业品牌发展需要进行重点考量的，盲目蹭热点很容易招来负面因素影响和舆论，如果可以获得的是有损品牌文化形象的曝光，明显得不偿失。

建立关联

找到品牌的关键要素和热点的关键要素之间的连接点，是策划一个营销的核心、费时、费脑的工作，这个连接点将决定营销的主题理念和大方向。

首先，我们需要提炼出品牌的所有关键要素，可以从品牌认知地图、服务特征、产品类型和优势、用户画像四个维度进行统计和梳理。

再把热点的关键元素也提炼出来，包含关键标志物，关键话语。

最后，你可以把所有的品牌关键元素和热点关键元素写在同一张纸上，挖掘出一个共同的并且有力量传播的连接点，为下一步的内容和活动。

找到一个品牌和一个热点之间的共同联系是营销成功的第一步，以及如何将这种联系转化为一个具有传播力的想法，然后决定利用营销可以达到上限。这里我们推荐几种有效的借势营销输出一个方向：

特点结合

在整理出热点相关的内容和特点，找到与品牌关键元素结合的地方后，继续根据连接点开发创意思路，将连接点包装成易于通过创意传播的内容或活动。

热点评析

以专业的方式深入分析热点问题，提出思路、评论、自然安置在正确的位置、品牌和产品特色。

情感共鸣

洞察用户心理，提炼品牌和热点的关键要素，寻找用户、品牌和热点之间的情感连接点。这种方法属于结合特征的升华版，侧重于情感连接点。

制造话题

根据网络原生文化，制造能够引发用户主动传播、跟风模仿、积极互动的话题。

品牌借势的正确打开姿势：

理解借势底层逻辑，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵和传播，全盘的策略思考。

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