如何做品牌在线推广计划？人们追求品牌是因为他们想让人看到他们在追求品牌。对你自己来说，当你买东西的时候，你只需要考虑质量和服务，但是当你追求一个品牌时，你也会关心别人对你的看法。这就是为什么在考虑成本绩效时必须考虑心理(心理)利益的原因。无论是品牌产品还是非品牌产品，都会给人们带来物质和精神上的双重利益，两者是分不开的。
如果你买品牌商品，却不为别人所知，你为什么不买一个质量和服务都一样的"廉价山寨"呢？你会买可口可乐，因为你认为这个产品是有保障的，喝坏了肚子的酒可以去品牌投诉。"好的，我现在告诉你，售后服务和其他方面的服务是完全一样的，此时你会怎么选择呢？我猜如果你一个人喝(深夜自动售货机)，你会选择没有品牌的，如果你和朋友一起买(甚至被超市老板看到)，你会买可口可乐。
当你做品牌线推广计划时，你需要明白品牌价值和品牌溢价能力是两种不同的东西，大众和布加迪，哪个品牌的价值更高？哪个品牌更有价值，哈苏还是佳能相机？不用说，大众品牌的价值明显高于布加迪(布加迪实际上是大众汽车很久以前收购的)，佳能品牌的价值明显高于哈苏品牌。这个极端的例子更容易理解：在8848部手机的品牌力量中，谁比小米手机更强大？品牌实力和品牌溢价能力是两个不同的东西，并不是说你的溢价能力越强，品牌就越有价值。品牌影响力的衡量需要从市场的诸多因素来判断。
他说："现时消费升级的背景，是使用者在物质上感到满意，有一些游手好闲的金钱不分青红皂白地消费，于是便开始追求审美和社会地位等精神利益。"这意味着消费者的升级在每一个产品类别中都开启了"社会鄙视链"，而许多人现在谈论的品牌价值意味着这些品牌能够站在社会鄙视链的顶端，具有很强的溢价能力。但这是一个非常错误的想法。在品牌价值的度量中，品牌溢价能力只是一个维度，甚至不是一个特别重要的维度。
品牌价值与商品价格无关，在以上主题上，品牌价值与商品价格关系不大，而与使用者的心理认知有关。我经常听到一句可笑的话："小米的品牌做得很差，很失败，"这是因为小米品牌高端受阻。品牌是否应该是高端的，是否销售高毛利产品，是基于企业的战略，市场竞争的决定，品牌线推广方案的制定。
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