品牌建设需要定位的原因主要有以下几点：

提升品牌区分度：在激烈的市场竞争中，品牌定位能够使品牌与其他品牌形成差异化，让消费者更容易识别和记住品牌，从而提升品牌的知名度和认知度。

树立品牌形象和品质：通过品牌定位，企业可以向消费者传达品牌的核心价值和特点，帮助消费者树立品牌形象和品质认知，增强品牌的吸引力和认可度。

提高品牌忠诚度：品牌定位有助于建立品牌忠诚度。当消费者认同品牌的定位和价值观时，他们在购买时更倾向于选择该品牌，并且会对品牌产生情感认同，从而增强品牌忠诚度。

引导消费者决策：品牌定位能够为消费者提供搜索和选择的指导。消费者可以通过品牌定位快速找到符合自己需求的产品或服务，从而提高购买决策的效率。

适应不同市场需求：在全球化背景下，不同国家和地区的消费者有着不同的文化背景、消费习惯和需求。品牌定位可以根据这些差异进行精准调整，以满足不同市场的需求。

品牌建设的步骤通常包括以下几个关键环节：

市场调查：了解目标市场的需求、潜力和消费者观念，为品牌定位提供依据。

分析竞争品牌：研究竞争对手的优势和劣势，吸取精华，避免不足，以制定差异化的品牌策略。

自我洞察：深入了解企业自身的形象、规划和产品特点，明确品牌的核心价值。

品牌初步规划：包括品牌定位、命名、个性和主张等，确保品牌具有独特性和吸引力。

品牌市场调研：在正式推广前进行市场调研，通过数据分析优化品牌策略，以更好地适应市场需求。

品牌推广宣传：通过各种渠道进行品牌推广，包括传统媒体广告、网络宣传、自媒体等，提高品牌知名度。

品牌维护：品牌形成后需要持续维护，保持品牌形象的一致性和稳定性，同时进行持续的宣传推广。

以上步骤是品牌建设的一般流程，但具体实施时需要根据企业的实际情况和市场环境进行调整和优化。